央廣網北京5月6日消息（記者 宋雪）文化和旅遊部發布的數據顯示，2023年“五一”假期，文化和旅遊行業複蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。中國旅遊研究院院長戴斌認為，2023年勞動節假日旅遊市場繼續春節以來“高開穩走、加速回暖”的態勢，旅遊經濟迎來了從市場複蘇到高質量發展的戰略轉折。
遊客走得更遠、停得更久、玩得更有文化
“這個假期，遊客走得更遠、停得更久、玩得更有文化了。”戴斌介紹，勞動節假日期間，遊客平均出遊半徑180.82公裏，同比增長81.59%；目的地平均遊憩半徑15.98公裏，同比增長167.16%。跨省遊客比例達24.50%，較去年同期提高15.5個百分點；83.47%的遊客出遊距離在100公裏以上，占比較去年同期提高9.73個百分點。國內機票“量價齊升”，去哪兒網機票預訂數據和百度地圖經緯度數據顯示，今年勞動節期間全國Top50熱門航線平均飛行直線距離與2019年相比增加了93.2公裏。
專項調查顯示，假日期間一日遊遊客占比較去年同期下降6.0個百分點，停留2天以上的遊客占比則提升了9.55個百分點。“事實上，能讓遊客長時間停留並重複訪問的，從來都是可以共享的美好生活及其背後便捷的交通體係、完善的基礎設施和公共服務、現代化的商業環境和高品質的服務。”戴斌表示。
近年來藝術、科技與旅遊的融合，有力推動了假日旅遊市場的內容創造和場景營造，創造了更多有借鑒意義和推廣價值的文化和旅遊深度融合場景。“中國旅遊研究院節前發布的‘藝術與旅遊融合經典案例’，引起旅遊市場的廣泛關注。專項調查顯示，72.53% 的遊客參與了兩項以上文化活動，同比提高6.63個百分點。”戴斌介紹，“這個假期不僅有人間煙火氣的烤串，更有傳統民俗與新潮藝術相結合的時尚，還有音樂、戲曲、舞蹈和氤氳的書香。”
景區門口的人群（來源：CFP）
“進淄趕烤”：人間煙火氣，最撫凡人心
近期，工業城市淄博憑借燒烤一躍成為旅遊市場的“頂流網紅”，引得無數遊客“進淄趕烤”。“旅遊是需要網紅的，但網紅不是旅遊的全部。”戴斌認為，淄博燒烤得以出圈首先因為它直指遊客最需要的人間煙火氣息。“此前旅遊城市的宣傳都比較注重自然景觀或者曆史人文，而淄博主打的卻是最接地氣的烤串。‘人間煙火氣，最撫凡人心。’經曆了疫情之後，這種街邊烤串的‘小確幸’能起到治愈的作用。”
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年輕遊客：塑造當代旅遊的新氣象
如今，以“Y世代”“Z世代”為代表的年輕群體已成為旅遊市場的主力軍，“特種兵式旅遊”最近在年輕遊客中流行起來。“五一”出遊市場上，年輕遊客群體表現出來的潛力也值得關注。
“在旅遊經濟發展過程中，個性化的需求往往由年輕客群來推動。”戴斌認為，年輕客群更關注旅遊目的地是否和自己有情感連結，“因此，有的旅遊目的地通過價格優勢、誠信服務、溫情關懷吸引了大批年輕人。”此外，以各類音樂節為代表的現代藝術和旅遊融合項目，現代化的地方民俗、非遺項目都吸引著大量年輕遊客。總之，年輕客群可以促使旅遊市場導入新資源、研發新項目，進而塑造當代旅遊的新氣象。
夜間旅遊：燈光絕不是全部
“五一”假期，“夜遊經濟”成為消費的新增長點。豐富多彩的夜間商業形態延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，“五一”假期前三天，全國夜間消費規模占比達55%，較去年上漲134%。
漢口江灘知音號資料圖（來源：CFP）
在戴斌看來，如今的夜間旅遊在場景方麵越來越多體現旅遊和商業的融合。“與其說旅遊拉動商業，不如說是遊客參與到商業消費的進程中來。”此外，科學和藝術對夜間旅遊的促進作用不可小覷。“夜間旅遊離不開燈光，但燈光絕不是夜間旅遊的全部。南京喜事、武漢知音號等夜間旅遊項目都是把傳統文化、現代科技和旅遊完美融合，夜間旅遊在假期能如此受歡迎，和相關景區引入商業街區生活場景、引入‘藝術+科技’新動能是密切相關的。”
“五一”過後，加速回暖的趨勢不會變
節日裏流動的中國折射出繁榮發展的活力。戴斌認為，勞動節之後，旅遊市場持續向好、加速回暖的趨勢不會改變。“旅lv遊you消xiao費fei帶dai動dong性xing比bi較jiao強qiang，將jiang帶dai動dong上shang遊you生sheng產chan製zhi造zao乃nai至zhi研yan發fa過guo程cheng。而er且qie，旅lv遊you業ye對dui就jiu業ye的de拉la動dong作zuo用yong不bu可ke忽hu視shi。第di二er季ji度du乃nai至zhi下xia半ban年nian，要yao下xia更geng大da力li氣qi穩wen住zhu旅lv遊you預yu期qi，提ti振zhen整zheng體ti消xiao費fei信xin心xin，從cong而er帶dai動dong宏hong觀guan經jing濟ji健jian康kang、穩定、可持續的增長。”戴斌表示。
緊張有序的勞動節假期收官，旅遊從業者的反思還在繼續。展望今年暑假、十一黃金周旅遊市場，戴斌表示，節假日是集中出遊的高峰期，要優先考量市場秩序的治理。“五一旅遊市場交出靚麗成績單的同時，我們也注意到不合理低價遊、強迫消費、價格不透明等現象在局部地區個別領域依然存在，這些問題不解決將極大影響旅遊消費信心。”
在戴斌看來，要想推動旅遊高質量發展，在“依法興旅”的同時還應“依法治旅”，市場監管、價格管理、社會治安等部門對遊客和居民的消費權益要給予同等力度的保護。此外，要靠市場機製推動旅遊業向高質量發展的發展方式轉型。