來源：人民日報海外版
如今，中國遊客旅行不再是簡單的觀光遊覽，而是希望有更豐富的體驗和情感滿足。近日，同程研究院與騰訊營銷洞察聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》（簡稱《白皮書》）指出，89%的中國消費者旅遊出行意願強烈，2023年旅行消費呈現四種新趨勢：小眾獨特、自在鬆弛、未知驚喜、深度在地。
從“熱門主流”到“小眾獨特”
“說到福建旅遊，大家都會想到廈門、武夷山，其實，福州有驚豔的平潭海景、浪漫的閩江日落和底蘊深厚的三坊七巷，令人向往。”遊客吳欣說。
《白皮書》指出，隨著旅遊經曆的不斷豐富，75%的(de)遊(you)客(ke)在(zai)規(gui)劃(hua)今(jin)年(nian)旅(lv)行(xing)線(xian)路(lu)時(shi)，更(geng)傾(qing)向(xiang)考(kao)慮(lv)以(yi)小(xiao)眾(zhong)景(jing)點(dian)為(wei)主(zhu)的(de)路(lu)線(xian)，希(xi)望(wang)獲(huo)得(de)新(xin)體(ti)驗(yan)。熱(re)門(men)景(jing)點(dian)人(ren)潮(chao)洶(xiong)湧(yong)，有(you)的(de)還(hai)存(cun)在(zai)同(tong)質(zhi)化(hua)，而(er)小(xiao)眾(zhong)景(jing)點(dian)則(ze)較(jiao)好(hao)地(di)保(bao)持(chi)著(zhe)原(yuan)汁(zhi)原(yuan)味(wei)的(de)風(feng)情(qing)。不(bu)少(shao)遊(you)客(ke)認(ren)為(wei)，旅(lv)遊(you)是(shi)結(jie)合(he)自(zi)己(ji)的(de)喜(xi)好(hao)，主(zhu)動(dong)挖(wa)掘(jue)尚(shang)未(wei)熟(shu)知(zhi)的(de)目(mu)的(de)地(di)，獲(huo)得(de)更(geng)獨(du)特(te)的(de)體(ti)驗(yan)。來(lai)自(zi)同(tong)程(cheng)旅(lv)行(xing)的(de)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，“五一”假期小眾目的地相關搜索熱度環比上漲172%。
想成為“個性獨特”的小眾目的地，除了滿足人少這個前提外，景點也要與眾不同、鮮有人知，做到“人無我有，人有我優”，這(zhe)才(cai)會(hui)成(cheng)為(wei)受(shou)歡(huan)迎(ying)的(de)小(xiao)眾(zhong)目(mu)的(de)地(di)。一(yi)次(ci)小(xiao)眾(zhong)旅(lv)遊(you)，是(shi)遊(you)客(ke)深(shen)入(ru)挖(wa)掘(jue)目(mu)的(de)地(di)的(de)獨(du)特(te)經(jing)曆(li)，或(huo)遊(you)覽(lan)獨(du)特(te)的(de)風(feng)景(jing)，或(huo)汲(ji)取(qu)獨(du)特(te)的(de)人(ren)文(wen)，或(huo)享(xiang)受(shou)獨(du)特(te)的(de)美(mei)食(shi)，或(huo)體(ti)驗(yan)獨(du)特(te)的(de)居(ju)住(zhu)環(huan)境(jing)。
從“刻意周全”到“自在鬆弛”
“我(wo)在(zai)一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)，生(sheng)活(huo)節(jie)奏(zou)特(te)別(bie)快(kuai)，壓(ya)力(li)也(ye)比(bi)較(jiao)大(da)。所(suo)以(yi)不(bu)喜(xi)歡(huan)去(qu)節(jie)奏(zou)很(hen)快(kuai)的(de)地(di)方(fang)旅(lv)行(xing)，我(wo)會(hui)選(xuan)擇(ze)三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)或(huo)城(cheng)鎮(zhen)鄉(xiang)村(cun)，那(na)裏(li)的(de)節(jie)奏(zou)緩(huan)慢(man)，我(wo)的(de)心(xin)情(qing)也(ye)能(neng)得(de)到(dao)放(fang)鬆(song)。”北京上班族軒宇說。
旅遊的目的是什麼？以往的旅遊，觀賞風景、品嚐美食是驅動人們出遊的最初想法。而現在，旅遊更是一種情緒消費，遠離居住地的旅遊愈發成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅遊賦予身心新能力、新視角、新體會。
“我心目中理想的畢業旅行是沒有特別的安排，就是單純在海邊休息，看看海鷗、踩踩沙灘。每天可能安排一個景點，好好享受一下。”今jin年nian即ji將jiang畢bi業ye的de大da學xue生sheng怡yi涵han說shuo。為wei了le在zai旅lv途tu中zhong獲huo得de鬆song弛chi感gan，大da家jia偏pian愛ai的de旅lv遊you主zhu題ti也ye不bu同tong，有you人ren喜xi歡huan在zai舒shu適shi的de酒jiu店dian度du假jia，有you人ren則ze用yong美mei食shi和he拍pai照zhao來lai放fang鬆song心xin情qing。
從“周密詳實”到“未知驚喜”
隨著放鬆情緒成為重要的旅遊關注因素，行程安排也表現得更為隨性，不再一味追求麵麵俱到、不留遺憾。相較於追求去過多少景點，人們現在更在乎享受旅程本身，不對旅程設定預期。
“wobuxiangyoulanguihuahaodeluxian，birugenzhegonglvequnaxiedazhongwanghongdi。wogengxihuansuiyiquguangyiguang，youcilvxing，womenzaixiangjianmanbu，laidaoyijianchashi，helaobanliaotianpincha，duguonanwangdexiuxianshiguang。”遊客程女士說。
很多遊客期望行程更有彈性，每天留些空白。即興出遊、邊玩邊臨時決策的旅行方式更受歡迎。同程旅行平台上提前7天預訂機票的人群占比從2019年的68%降低到2023年的13%，同時，52%的遊客更願意到達目的地後再預訂住宿。
遊客喜歡探索未知的樂趣，邂逅不一樣的驚喜。遊客鄭維回憶說：“我(wo)們(men)去(qu)新(xin)西(xi)蘭(lan)的(de)時(shi)候(hou)，在(zai)西(xi)海(hai)岸(an)遇(yu)見(jian)了(le)當(dang)地(di)漁(yu)民(min)，他(ta)們(men)帶(dai)我(wo)們(men)海(hai)釣(diao)，收(shou)獲(huo)了(le)一(yi)次(ci)偶(ou)然(ran)的(de)體(ti)驗(yan)。自(zi)那(na)以(yi)後(hou)，我(wo)在(zai)旅(lv)遊(you)時(shi)就(jiu)喜(xi)歡(huan)與(yu)當(dang)地(di)人(ren)多(duo)交(jiao)流(liu)，這(zhe)樣(yang)能(neng)有(you)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)體(ti)驗(yan)。”
從“到此一遊”到“深度在地”
對比以往“到此一遊”的(de)旅(lv)遊(you)方(fang)式(shi)，現(xian)今(jin)一(yi)些(xie)遊(you)客(ke)更(geng)希(xi)望(wang)在(zai)旅(lv)遊(you)目(mu)的(de)地(di)拋(pao)開(kai)遊(you)客(ke)身(shen)份(fen)，沉(chen)浸(jin)體(ti)驗(yan)當(dang)地(di)生(sheng)活(huo)。他(ta)們(men)想(xiang)體(ti)驗(yan)當(dang)地(di)特(te)色(se)交(jiao)通(tong)，比(bi)如(ru)租(zu)摩(mo)托(tuo)車(che)穿(chuan)過(guo)大(da)街(jie)小(xiao)巷(xiang)，搭(da)乘(cheng)長(chang)江(jiang)索(suo)道(dao)俯(fu)視(shi)滾(gun)滾(gun)長(chang)江(jiang)；想品嚐當地美食，因此煙火氣十足的菜市場成為不少人的新選擇；想參與當地的特色活動，製作民俗手工，參加體育運動……深度感受一方水土的魅力，留下獨家記憶。
美食是體現地方文化的重要因素，也是構成一次快樂旅行的重要內容。遊客更願意花時間找尋當地人熟知的美味，或藏在街角、或隱於鬧市。“我以前到潮汕，隻要能吃到牛肉火鍋、粿條、鹵lu鵝e就jiu好hao，但dan現xian在zai我wo會hui在zai意yi這zhe家jia店dian是shi不bu是shi當dang地di人ren熱re衷zhong的de，我wo希xi望wang能neng品pin嚐chang當dang地di人ren平ping時shi吃chi到dao的de美mei食shi，這zhe次ci我wo就jiu在zai一yi家jia菜cai市shi場chang裏li找zhao到dao了le特te別bie地di道dao的de鹵lu鵝e。”遊客一辰說。
“我一直都喜歡跑馬拉鬆，在旅遊時也會留意能不能參與當地的馬拉鬆比賽。記得有一次去廈門旅遊，我就跑了一次白金級的馬拉鬆。”youkeliuxianshengshuo。yuelaiyueduodeyoukexiwangcanyudangdidehuodong，bulunshizaichengshihaishizaijiaoye，nenggouyoujihuicanyujiushibuxucixing。zhiyaozijiyouxingqu，congtiyuyundongdaominsutiyan，dounengxiyinrenmencanyu，dajiawandebuyilehu。 （記者 趙 珊）
（責任編輯：王婉瑩）
