小程序劇撬動流量密碼

來源：山西日報

       近期
，這類一集不到2分鍾
，由100集左右組成，劇情充滿“土”味的小程序劇
，瘋狂在各大短視頻平台推流。吸引著網絡用戶點擊進入微信小程序付費觀看。雖然每集收費隻有不到1元
，但集數較長，想要看完全集往往要花費幾十甚至上百元。不少網友觀看後直呼比電影票都貴，簡直是“土豪”專屬。

　　可觀的收費，讓小程序劇出現了不少“暴富神話”，一部劇投資20萬元，8天賺1億元的傳說，更是讓小程序劇被譽為“2023年最盈利賽道”。10月上旬，記者采訪我省多個小程序劇創作和推廣團隊發現
，眾多又“土”又“豪”的小程序劇爆火的同時，內容和運營問題逐漸顯現，多方呼籲對行業進行規範和引導。

　　小程序劇火了

　　“一個普通小夥，怎麼就能逆襲成功，懲誡之前看不起他的人？”9月26日，在太原從事家裝施工的劉賢傑，對記者說起了自己在小程序上的追劇之路。

　　今年6月，劉賢傑在短視頻平台上被這種“上頭”的短劇吸引，便順著提示，一步步跳轉到小程序上觀看。“每集都在1分鍾左右
，開始的幾集不要錢


，後來每一集末尾都會有反轉，吸引著你看下一集。當時，看到第6集提示要充值6.9元，我想錢也不多
，就充了。可沒想到就能再看10集。”jiuzheyang

，liuxianjieweikanwanzhebuxiaochengxujuchongzhilejinbaiyuan。liuxianjiejieshao，tabushaogongyouzaixiuxideshihou
，douaiguankanzheleixiaochengxuju，yourenshenzhiweilekanjuzaiduogexiaochengxuneimainianka，huafeijiqianyuan。

　　據《新京報》報道，業內曾公布數據
，截至2023年7月
，小程序劇市場規模增長179%
，規模超40億元。有機構分析，在小程序劇付費用戶中，30歲以上的用戶占到了9成，且集中在30歲-40歲
，男性與女性用戶的占比為7:3。

　　山(shan)西(xi)省(sheng)新(xin)的(de)社(she)會(hui)階(jie)層(ceng)聯(lian)誼(yi)會(hui)網(wang)紅(hong)分(fen)會(hui)會(hui)長(chang)楊(yang)亞(ya)澎(peng)表(biao)示(shi)，小(xiao)程(cheng)序(xu)劇(ju)是(shi)豎(shu)屏(ping)小(xiao)成(cheng)本(ben)短(duan)劇(ju)的(de)一(yi)種(zhong)形(xing)式(shi)。之(zhi)前(qian)這(zhe)類(lei)短(duan)劇(ju)都(dou)是(shi)賬(zhang)號(hao)為(wei)了(le)獲(huo)取(qu)流(liu)量(liang)和(he)粉(fen)絲(si)黏(nian)性(xing)
，拍(pai)攝(she)後(hou)定(ding)期(qi)更(geng)新(xin)，免(mian)費(fei)給(gei)粉(fen)絲(si)收(shou)看(kan)的(de)，之(zhi)後(hou)借(jie)鑒(jian)了(le)付(fu)費(fei)網(wang)絡(luo)小(xiao)說(shuo)的(de)模(mo)式(shi)，發(fa)現(xian)變(bian)現(xian)能(neng)力(li)很(hen)強(qiang)。為(wei)了(le)支(zhi)付(fu)便(bian)利(li)和(he)多(duo)部(bu)劇(ju)在(zai)一(yi)個(ge)平(ping)台(tai)上(shang)呈(cheng)現(xian)

，最(zui)終(zhong)選(xuan)擇(ze)了(le)小(xiao)程(cheng)序(xu)為(wei)載(zai)體(ti)，被(bei)稱(cheng)為(wei)小(xiao)程(cheng)序(xu)劇(ju)。“zhezhongmoshidapoleyuanyoudehulianwangsiwei，meiyouliyongliuliangzhijiecongduanshipinpingtaibianxian，yeyoubieyuweixinxiaochengxudesiyuweihuyuzhanxian，ershierzhejiehexiayizhongxindegongshengneirongxingtai。”楊亞澎說。

　　山西鮮娛文化傳媒有限公司總經理徐亞楠表示，其公司參與了近百部小程序劇的引流
、分發。過去一年
，每個月全國會上線300到400部小程序劇，而且優質頭部小程序短劇表現亮眼，像西安豐行承製的戰神劇《無雙》8天投放收入破1億元；重生穿越劇《哎呀！皇後娘娘來打工》24小時充值破1200萬元。

　　觸達下沉市場

　　從目前流行的小程序劇題材來看，比較熱門的題材是
，贅婿類、戰神類、總裁類。其中逆襲、穿越
、一雪前恥是最受歡迎的元素。為了徹底贏得市場，小程序劇從多個維度上
，都在迎合下沉市場的需要。

　　taiyuanshixinmeitixiehuifuhuichangyanxiaorenwei，yurijianzhuiqiugaozhihuadechangshipinbutong，xiaochengxujuzouxianglelingyigejiduan
，yikaojizhishuangganneironghedipeizhizuoqudelechenggong。“小xiao程cheng序xu並bing不bu需xu要yao下xia載zai安an裝zhuang，不bu僅jin可ke以yi為wei下xia沉chen市shi場chang的de用yong戶hu省sheng下xia大da量liang手shou機ji和he電dian腦nao內nei存cun空kong間jian，並bing且qie減jian少shao了le用yong戶hu登deng錄lu的de環huan節jie
，操cao作zuo更geng加jia簡jian單dan，對dui那na些xie操cao作zuo電dian子zi產chan品pin並bing不bu嫻xian熟shu的de用yong戶hu十shi分fen友you好hao。”閆瀟說。

　　jizhezaicaifangzhongfaxian，xiaochengxujusuiranxuanzedesaidaobutong，dansuizhexingyedefazhanhechaoqiangdexijinnengli，shiqicongpaishedaoyuyonghujianmianyizhujianzouxiangchengshu。xiaochengxujushichangdeneirongshengchanfang、投流方、平台方，已經形成了一條以版權、製作、分銷、投流等為主要環節
，較為清晰的產業鏈。

　　“我(wo)們(men)在(zai)宣(xuan)發(fa)推(tui)廣(guang)過(guo)程(cheng)中(zhong)發(fa)現(xian)，小(xiao)程(cheng)序(xu)劇(ju)市(shi)場(chang)的(de)火(huo)爆(bao)主(zhu)要(yao)有(you)兩(liang)方(fang)麵(mian)的(de)助(zhu)力(li)。一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)用(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)的(de)獨(du)特(te)性(xing)，男(nan)性(xing)居(ju)多(duo)，年(nian)齡(ling)偏(pian)大(da)的(de)用(yong)戶(hu)占(zhan)到(dao)了(le)付(fu)費(fei)用(yong)戶(hu)的(de)九(jiu)成(cheng)以(yi)上(shang)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)供(gong)給(gei)端(duan)的(de)火(huo)熱(re)
，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)人(ren)湧(yong)入(ru)這(zhe)個(ge)市(shi)場(chang)。小(xiao)程(cheng)序(xu)劇(ju)的(de)周(zhou)期(qi)更(geng)短(duan)
、回款更快。目前
，一部小程序劇拍攝
、剪輯都可以在一周時間內完成，一個月可以產出多部作品。”徐亞楠說。

　　9月7日
，在北京文化產業投融資協會舉辦的共話微短劇精品化2.0時代主題沙龍上
，萬物有光影業創始人楊旭以互聯網影視內容人所具備的市場分析思維解釋道
，“我不認為大家在影視上審美降級，而是下沉市場的需求
，它的市場非常大。”

　　告別野蠻生長

　　小程序劇市場的快速擴大和發展
，使得部分平台為了追求大流量及高收益，開始野蠻生長，風險逐漸顯露。

　　10月上旬，記者在黑貓消費投訴平台看到，對於小程序劇扣費規則不清晰，充值後平台無法正常使用等問題的投訴不在少數。

　　除了用戶體驗方麵的問題，小程序劇的內容也廣被詬病。

　　楊亞澎介紹，小程序劇每集內容基本不超2分鍾，經常需要憑借負心男女、fuhaochumianzheyangdeqingjie，liyongkuaijiezouhuoqiangfanzhuanhuoquyonghujixuguankandehaoqixin。bufenchuangzuozheweilezhuiqiuliuliang，fangqilechuantongyingshizuopinyongyuxiyinguanzhongdeluoji
、氛圍感等
，而采用“狗血”和“刺激”等更直觀的方式，甚至會暗示“擦邊”劇情，在“低俗”“惡俗”邊緣試探。

　　為規範和引導小程序劇的健康發展。去年年底，國家廣播電視總局辦公廳發布了有關工作的通知，要求嚴肅、紮實開展“小程序”類網絡微短劇專項整治，聚焦色情低俗、血腥暴力
、格調低下、審美惡俗等內容的“小程序”類網絡微短劇，開展專項整治。對存在問題的網絡微短劇，采取責令整改或下線處理。對傳播違規網絡微短劇的“小程序”及其開辦主體，視情節輕重，采取斷鏈、下線
、下架、注銷備案、停止接入服務、吊銷相關許可、聯合懲戒等相應措施。

　　同時，各小程序相關網絡平台也加大了審核管理，今年4月，快手

、抖音、微信接連發布對小程序短劇的規範治理公告，近2500個微短劇小程序經處置下架。

　　曾參與多部爆火小程序劇混剪的山西非凡傳媒科技總監申謙認為
，現在小程序劇一周拍完、一月上線、一部財富自由的時代已經過去。隨著越來越多專業拍攝、製作團隊、資zi本ben的de進jin入ru
，優you質zhi內nei容rong將jiang不bu斷duan迭die代dai
，而er且qie盈ying利li模mo式shi也ye將jiang從cong依yi靠kao用yong戶hu充chong值zhi
，逐zhu漸jian向xiang通tong過guo流liu量liang及ji廣guang告gao盈ying利li轉zhuan變bian
，免mian費fei收shou看kan才cai是shi小xiao程cheng序xu劇ju理li想xiang的de出chu路lu。

　　山shan西xi傳chuan媒mei學xue院yuan新xin聞wen傳chuan播bo學xue院yuan網wang絡luo與yu新xin媒mei體ti專zhuan業ye教jiao師shi高gao藝yi軒xuan表biao示shi，小xiao程cheng序xu劇ju的de健jian康kang發fa展zhan，應ying從cong多duo方fang麵mian入ru手shou。從cong業ye者zhe應ying不bu斷duan學xue習xi，提ti升sheng內nei容rong質zhi量liang。製zhi作zuo方fang和he播bo放fang平ping台tai要yao發fa揮hui好hao審shen核he作zuo用yong，提ti供gong給gei受shou眾zhong優you質zhi短duan劇ju。相xiang關guan行xing業ye協xie會hui要yao發fa揮hui自zi治zhi能neng效xiao，建jian立li行xing業ye自zi律lv細xi則ze

，規gui範fan從cong業ye人ren員yuan的de行xing為wei。同tong時shi
，監jian管guan部bu門men應ying加jia強qiang跟gen蹤zong研yan判pan，在zai鼓gu勵li行xing業ye創chuang新xin、推動行業發展的同時，對行業發展方向予以糾偏。

　　本報記者李剛

（責任編輯：成琪）