生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發現，超市裏賣的牙膏越來越貴。“記得過去，牙膏最貴才十幾二十塊，現在的牙膏，普遍二三十塊。”有消費者吐槽。
為什麼兩三元的牙膏銷聲匿跡了？
動輒二三十元，十元以下牙膏難覓
關於牙膏價格上漲，最近去超市購物的消費者小倪深有體會。
“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點的都要三四十元了，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元，價格太過離譜。”
如小倪所說，近日，中新財經記者探訪多個超市，牙膏的價格普遍在10元以上，其中，15元至40元區間較為集中，舒適達等少數幾個牌子的牙膏價格能達到40元以上，10元以下的僅有兩三款。
這也與艾媒谘詢線下調研的數據相吻合。其此前調研顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，一支牙膏價格在10—20元之間的占六成，20元以上的占比為35%，而10元以下的隻有兩三種。
除了低價牙膏消失在超市貨架上，不少消費者也發現，一些牙膏價格在翻倍上漲。
“這款冷酸靈抗敏感牙膏，現在賣7.58元，記得原來隻需要兩三塊錢；曾經幾塊錢的中華牙膏，現在‘升級’後也賣到20元了。”小倪提到。
據華西證券研報，國家發改委發布的普通120克左右牙膏平均價格數據顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業價格整體呈現上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價並非“體感”。
牙膏為何越賣越貴？
曾經幾十元的牙膏，被人稱為牙膏界的“愛馬仕”，如今牙膏界人均“愛馬仕”，是什麼導致牙膏越賣越貴？
很多人可能會考慮到成本因素。從國家標準看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基於不同功效會加入相應的有效成分，但從公布數據來看，原材料生產成本相對較低。
登康口腔旗下擁有冷酸靈等品牌，其招股書顯示，2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。
雖然單位成本保持穩定，但其銷售單價連年增加，帶動毛利率逐年增長。
對此，登康口腔表示，公司緊抓消費升級趨勢，順應牙膏需求多樣化、產chan品pin高gao端duan化hua的de發fa展zhan方fang向xiang，在zai現xian有you產chan品pin基ji礎chu上shang不bu斷duan進jin行xing研yan發fa升sheng級ji，不bu斷duan擴kuo大da自zi身shen在zai中zhong高gao端duan成cheng人ren牙ya膏gao中zhong的de市shi場chang份fen額e，產chan品pin銷xiao售shou單dan價jia逐zhu年nian上shang升sheng。
登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體“造勢”的冰山一角。
近些年，牙膏企業“沉迷”於產品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細化使用場景，一方麵是迎合消費者對於牙膏功能性的需求，另一方麵也因為在種種“噱頭”背後，有巨大的利潤空間。
一直以來，牙膏市場都處於激烈的競爭態勢。曾經國內牙膏市場被兩麵針、冷酸靈等占據，後來外資企業湧入，“攻城略地”下，行業一度打起價格戰，再加上原材料價格上漲，毛利率不斷下滑。雲南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業找到了“財富密碼”。
“於(yu)是(shi)，牙(ya)膏(gao)企(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)停(ting)產(chan)不(bu)賺(zhuan)錢(qian)的(de)傳(chuan)統(tong)牙(ya)膏(gao)，開(kai)始(shi)主(zhu)打(da)功(gong)能(neng)牙(ya)膏(gao)，而(er)功(gong)能(neng)牙(ya)膏(gao)的(de)定(ding)價(jia)遠(yuan)超(chao)之(zhi)前(qian)的(de)傳(chuan)統(tong)牙(ya)膏(gao)，以(yi)至(zhi)於(yu)不(bu)少(shao)牙(ya)膏(gao)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)每(mei)隔(ge)一(yi)段(duan)時(shi)間(jian)就(jiu)推(tui)出(chu)一(yi)個(ge)新(xin)功(gong)效(xiao)，再(zai)順(shun)便(bian)提(ti)個(ge)價(jia)。這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)，牙(ya)膏(gao)變(bian)貴(gui)也(ye)就(jiu)成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)自(zi)然(ran)而(er)然(ran)的(de)趨(qu)勢(shi)。”盤古智庫高級研究員江瀚認為。
產品不斷“升級”下，還需花大力氣進行營銷，請各路明星代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏的銷售費用一路攀升。這些營銷成本最終也需消費者“買單”。
便宜牙膏還能買到嗎？
jizhezaichaoshitanfangqijian，yiweinanxinggukezhengzaixuangouyagao，takanleyiquanjiagehou，zailiangkuanshoujiazuidideyagaozhijian，xuanzelexinyidenazhi。yucitongshi，jizhezhuyidao，beijingmouchaoshishoujia10元的特價舒客小蘇打牙膏被賣到僅剩一支。
人ren們men對dui於yu低di價jia牙ya膏gao的de需xu求qiu仍reng然ran旺wang盛sheng。如ru今jin動dong輒zhe幾ji十shi元yuan的de牙ya膏gao價jia格ge，也ye讓rang不bu少shao網wang友you懷huai念nian起qi，以yi前qian兩liang三san元yuan買mai一yi支zhi牙ya膏gao的de日ri子zi。曾zeng經jing的de便bian宜yi牙ya膏gao去qu哪na了le？
記者在線上搜索發現，白玉、田七等國產老牌牙膏仍在售賣，單支價格多在10元以下；一款銷量較高的佳潔士強根固齒牙膏，價格僅為4.5元。此外，一些非知名品牌的牙膏也較為便宜。
常住酒店的人會發現，我們熟悉的兩麵針等牙膏，頻頻出現在酒店一次性用品中。但這些低價產品很難出現在超市貨架上。
jianghanbiaoshi，duiyuduoshushangchaolaishuo，meigehuojiadechengbenjibenguding，xiaoshougegeyagaochanpindechengbenzhichuchabuduo。yinci，lirunshuipinggenggaodeyagao，wangwanggengnengxiyinshangchaoxiaoshou，jineryuelaiyueduodeshangchaoqingxiangxiaoshougaojiayagao。
小倪曾提到，低價牙膏多陳列在貨架的低層。這也與記者在部分超市觀察到的情況一致。
隨著牙膏“功效”越來越多，宣傳上日益“美妝化”，行業監管也在完善。
國家市場監督管理總局今年發布的《牙膏監督管理辦法》明確規定，牙膏實行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責。在業內看來，《辦法》施行後，或能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”。（謝藝觀）
