在欒川縣雞冠洞景區，遊客在休閑區休息（8月29日拍攝）。新華網發（範作言 攝）
新華網鄭州9月19日電（程文超 範作言）從農家樂到民宿，從“北國第一洞府”到“半公園化景區”，從山水遊到度假遊……河南省欒川縣用不間斷地創新和產品迭代，接續打造“奇境欒川，自然不同”品牌，成為全國知名的鄉村遊目的地和網紅打卡地。
欒川縣委常委、宣傳部長、副縣長潘攀表示，欒川縣旅遊產業的接續“出圈”，是對全縣文旅產業“不走尋常路”的最大獎勵和致敬。他說：“近年來，欒川縣堅持‘顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’理念，用一次次新試驗、一個個新場景、一塊塊新招牌，加快推進全縣文旅產業轉型升級。2023年，欒川縣共接待遊客1500萬人次、旅遊綜合收入105.8億元，成功進入‘2023中國旅遊百強縣’名單，居全國第24位。”
王亞非的新試驗
在欒川縣廟子鎮鹹池村，一座孤零零的四層小樓格外醒目，旁邊竹林婆娑，頗為幽靜。
圖為王亞非經營的民宿（8月30日拍攝）。新華網發（範作言 攝）
王亞非站在院落外，熱情地說：“歡迎光臨竹韻鉑居，樓頂帶有溫泉，雖說是‘自製’的，但在民宿樓頂泡溫泉、賞美景，也是一種享受。”
作為這家民宿的老板兼管家，王亞非頗為健談。他說自己剛過58歲生日，每天堅持鍛煉。於是，聊天就從健康開始，聊睡眠，聊健身，聊營養，甚至能聊到情緒管理。
王亞非說：“聊天，其實也是服務的一部分。外鄉人來到異鄉，除了欣賞不一樣的美景、品(pin)嚐(chang)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)農(nong)家(jia)菜(cai)外(wai)，最(zui)主(zhu)要(yao)的(de)就(jiu)是(shi)散(san)心(xin)。通(tong)過(guo)聊(liao)天(tian)，煩(fan)惱(nao)盡(jin)去(qu)，客(ke)人(ren)們(men)能(neng)不(bu)開(kai)心(xin)嗎(ma)？所(suo)以(yi)，作(zuo)為(wei)民(min)宿(xiu)管(guan)家(jia)，我(wo)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)工(gong)作(zuo)就(jiu)是(shi)讓(rang)客(ke)人(ren)放(fang)鬆(song)、讓遊客高興。”
為了讓客人放鬆，他學會了艾灸；為了讓客人高興，他學會了攝影；為了讓客人洗去煩惱，他每天陪著他們爬山看日出……
圖為王亞非經營的民宿樓頂的“溫泉”（8月30日拍攝）。新華網發（範作言 攝）
王(wang)亞(ya)非(fei)的(de)手(shou)機(ji)相(xiang)冊(ce)裏(li)，保(bao)存(cun)了(le)許(xu)多(duo)客(ke)人(ren)的(de)圖(tu)片(pian)，這(zhe)些(xie)都(dou)是(shi)他(ta)用(yong)手(shou)機(ji)為(wei)客(ke)人(ren)拍(pai)下(xia)的(de)瞬(shun)間(jian)。一(yi)條(tiao)鄉(xiang)間(jian)小(xiao)路(lu)，人(ren)行(xing)其(qi)上(shang)，客(ke)人(ren)某(mou)一(yi)時(shi)刻(ke)的(de)無(wu)心(xin)之(zhi)舉(ju)，都(dou)會(hui)被(bei)他(ta)抓(zhua)拍(pai)下(xia)來(lai)，稍(shao)加(jia)修(xiu)圖(tu)，就(jiu)是(shi)一(yi)張(zhang)不(bu)俗(su)的(de)相(xiang)片(pian)，客(ke)人(ren)看(kan)後(hou)，會(hui)格(ge)外(wai)開(kai)心(xin)。
王亞非說：“zhuyunbojubingbuzaijingqu，danfengjingwuchubuzai，wokeyitongguozhezhongfangshi，rangkerenfaxianbutongdefengjing。henduoshihou，kerenlaidaozheli，bushikanmingshandachuan，ershitiyanxiangcundeshenghuoheweidao。wodezhizezhiyi，jiushibangzhutamenfaxianxiangcundemeihao。”
王亞非的民宿總投資超過300萬元，2020年1月開業。2023年，在欒川縣委、縣xian政zheng府fu的de支zhi持chi下xia，他ta與yu縣xian裏li的de同tong行xing一yi起qi，前qian往wang莫mo幹gan山shan等deng地di參can觀guan學xue習xi。在zai那na裏li，他ta腦nao洞dong大da開kai，意yi識shi到dao民min宿xiu與yu農nong家jia樂le的de本ben質zhi區qu別bie。於yu是shi，他ta開kai始shi嚐chang試shi新xin的de經jing營ying方fang式shi，從cong“賣床板”向“賣服務”轉變。他根據自家民宿周邊的資源，開始嚐試為客人設計“觀景線路”或“旅遊地圖”，與客人聊天聊地聊生活，用手機記錄客人的動人瞬間……
2023年，竹韻鉑居的收入超過了60萬元。
雞冠洞的新場景
臨近雞冠洞景區，溶洞咖啡店頗見別致，店內消費者挺多，多為年輕人；景區廣場上，家長帶著孩子，在小品式景觀中嬉戲玩鬧，一如城市公園裏的常見場景。
雞冠洞位於欒川縣城西三公裏處，是欒川縣“唯二”的5A級景區。該洞穴屬於石灰岩溶洞，喀斯特岩溶地貌，在北方頗為少見，故而曾被譽為“北國第一洞府”。
在欒川縣雞冠洞景區，遊客在打卡拍照（8月29日拍攝）。新華網發（範作言 攝）
雞冠洞景區於1993年開業，在長達近30年的宣傳推廣中，主打的就是“北國第一洞府”，遊客來到這裏，最想看的就是在北方地區並不多見的地下溶洞景觀。然而，2023年，雞冠洞的宣推、營銷發生了變化，開始主打“西遊主題”，而景區的定位也開始向半公園化轉變。
“這是我們雞冠洞景區為順應年輕化消費潮流而進行的最新探索。”欒(luan)川(chuan)縣(xian)旅(lv)發(fa)公(gong)司(si)副(fu)總(zong)經(jing)理(li)張(zhang)東(dong)展(zhan)說(shuo)，為(wei)了(le)增(zeng)強(qiang)效(xiao)果(guo)，該(gai)景(jing)區(qu)引(yin)入(ru)了(le)劇(ju)本(ben)殺(sha)項(xiang)目(mu)，通(tong)過(guo)圍(wei)繞(rao)西(xi)遊(you)主(zhu)題(ti)進(jin)行(xing)移(yi)動(dong)化(hua)傳(chuan)播(bo)，吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)前(qian)來(lai)消(xiao)費(fei)。
在欒川縣雞冠洞景區，遊客在休閑區休息（8月29日拍攝）。新華網發（範作言 攝）
與之相配套的是，在景區入口廣場，盤活閑置土地，開設了以年輕人口味為主的“溶洞咖啡店”。“溶洞咖啡店去年五一開業，當年收入就達到了120萬元，完美實現了當年投入當年就盈利的目標。”張東展說。
雞冠洞景區並不大，遊客從進洞到出洞，遊玩時間不超過90分fen鍾zhong，再zai加jia上shang原yuan來lai的de入ru口kou廣guang場chang頗po為wei簡jian陋lou，不bu僅jin缺que少shao遊you玩wan項xiang目mu，而er且qie連lian食shi宿xiu等deng基ji本ben需xu求qiu也ye很hen難nan高gao質zhi量liang提ti供gong。因yin此ci，該gai景jing區qu很hen難nan形xing成cheng二er次ci消xiao費fei。
在欒川縣雞冠洞景區，遊客在購買咖啡（8月29日拍攝）。新華網發（範作言 攝）
2023年，該景區對廣場進行了半公園化設計，通過景觀打造，形成“情景式消費”模式，吸引縣城居民來此休閑娛樂，從而達到了聚攏人氣、打卡消費的實際效果。
不僅如此，雞冠洞景區還利用與老君山景區相距不遠的優勢，從去年開始，在宣傳推廣中，主動帶上老君山景區。
從實際情況看，這樣做的效果非常不錯。2023年，雞冠洞的遊客人數達到了106萬人次，2024年8月份，該景區的客流量同比增長了46%，旅遊收入同比增長了23%。“實踐證明，這種半公園式的新場景探索是成功的，今後肯定會繼續堅持。”張東展說。
重渡溝的新招牌
竹林、清泉、飛瀑、溪流、民宿，是重渡溝景區為人熟知的幾個標簽。竹林等元素在中原及北方地區頗為少見，因此，山水遊曾是這裏的“招牌”，而“招牌”中的“王牌”，就是獨具特色的山水資源和遍地開花的農家賓館。
圖為欒川縣重渡溝景區的民宿群（8月30日拍攝）。新華網發（範作言 攝）
“獨特的山水資源、景區與村莊相得益彰、物美價廉的農家樂是重渡溝景區得以成功的關鍵。”欒川縣重渡溝風景區有限公司總經理劉海峰說，在2010年之前，“吃農家飯、住農家院、購農家物、看農家景”是重渡溝景區主打的招牌之一。
“但是，2013年之後，隨著旅遊消費的轉型升級，重渡溝的客源結構發生了重大變化，以家庭為單位的遊客占比超過了70%，成為重渡溝景區的主要消費群體。為適應這種變化，重渡溝景區及時調整旅遊定位，變鄉村山水遊為集休閑、美食、鄉愁等於一體的度假遊。同時，引入音樂、啤酒、節會等時尚因素，全力打造‘中原休閑度假第一目的地’新招牌。”劉海峰說。
圖為欒川縣重渡溝景區民宿房間內的露台（8月30日拍攝）。新華網發（範作言 攝）
客人變了，旅遊方式變了，為之服務的配套設施及服務理念自然也要發生變化。
2015年，重渡溝景區的營銷方式開始從傳統媒體向微博、微信及手機App轉變；2017年再向大V、抖音、火山視頻等新媒體轉換；2020年nian起qi，重zhong渡du溝gou建jian立li起qi自zi媒mei體ti宣xuan傳chuan銷xiao售shou矩ju陣zhen，積ji極ji培pei養yang村cun民min網wang紅hong，通tong過guo內nei外wai獎jiang勵li製zhi度du，提ti升sheng村cun民min宣xuan傳chuan積ji極ji性xing，提ti高gao重zhong渡du溝gou的de線xian上shang人ren氣qi和he銷xiao售shou。
圖為欒川縣重渡溝景區的民宿外貌（8月30日拍攝）。新華網發（範作言 攝）
重渡溝景區還對農家樂進行了升級改造，形成“星級農家樂+精品民宿”新服務格局。今年51歲的吳立國是重渡溝人，從2000年開始經營農家樂，親曆了從農家樂到精品民宿的發展過程，20多年間，他先是拆了土坯房建樓房，後來又拆了樓房建民宿。他打造的“竹溪瓏悅”總投資260萬元，雖然隻有6個房間，但2023年的營業收入超過了50萬元。
截至目前，重渡溝景區共有農家樂328家，其中精品民宿有121家，總床位數由最高峰時的18000張減少到目前的12000張。總量下降了，但經營效益不降反增，2023年，該景區食宿接待收入2.1億元，成為中原地區最大的民宿集群。（完）
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