主題燈會、民俗市集、特色夜遊、沉浸式演藝……今年春節期間，河南文旅市場持續火熱。以“春滿中原·老家河南”為主題的係列文旅產品與文化活動，營造出獨具特色的中原年味，吸引大量遊客奔赴而來。
河南省文化和旅遊廳公布的數據顯示，2025年春節假期，河南全省接待國內遊客5117.4萬人次，旅遊收入305.3億元，與2024年春節假期相比，接待人次增長1.9%，旅遊收入增長2.6%，實現新年“開門紅”。
“非遺遊”大放異彩
作為申遺成功後的第一個春節，2025年春節，非遺元素大放異彩。在線旅遊平台飛豬發布的《2025年春節假期出遊快報》顯示，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺遊”熱度較去年大增40%，成為春節假期旅遊市場“頂流”。
在文化大省河南，各地市以豐厚的曆史文化積澱為依托，紛紛將非遺展演、民俗體驗與節慶活動深度融合，在濃厚的年味兒中，盡展中華優秀傳統文化的魅力。
走進以《清明上河圖》為藍本打造的清明上河園景區，一幅熱鬧的春節民俗長卷鋪展開來。“舞龍、舞獅、高台花鼓、雜技……看不完，根本看不完。”一身漢服妝造的遊客高萍興奮地說，“還可以和園內眾多‘大宋百戲NPC（非玩家角色）’實時互動，仿佛穿越到了千年前的宋朝市井。”
在線旅遊平台攜程發布的《2025年春節旅遊總結報告》顯示，開封位居全國年味目的地榜首。圍繞年味、年俗、年景等，河南開封策劃推出2025“大宋中國年”特色文旅活動。清明上河園、萬歲山武俠城、開封府、啟封故園等各大景區齊齊發力，帶領市民、遊客一同開啟新春“宋潮”之旅。
無獨有偶，在“十三朝古都”河南洛陽，以“穿越盛唐洛陽年”為主題的係列文旅活動輪番上演。
“我們以‘宮裏過大年’為主線，推出集合多地非遺花燈的‘千燈巡遊’、複刻古代春節慶典場麵的‘元日大朝會’等特色活動。”洛陽隋唐城運營管理有限公司市場營銷部副經理趙奕鼎說。
據悉，河南以“非遺賀新春”為主題，結合非遺資源特色整體籌劃了249場春節非遺宣傳展示活動，涉及古城過大年、點亮中國燈、趕個年味集、年畫進萬家、非遺年俗活動等十大類別，為國內外遊客打造全方位、深層次、多維度的文化體驗。
“冰雪遊”方興未艾
“第一次看到這樣的‘冰封牡丹’，也太好看了吧！”在洛陽白雲山景區，來自深圳的遊客陳女士感歎。雍容華貴的牡丹，包裹在晶瑩剔透的冰塊之中，盡態極妍，吸引眾多遊客駐足“打卡”。
而在焦作雲台山景區，3000米冰瀑群在峽穀間傾瀉而下，蔚為壯觀；不遠處，麵積超1萬平方米的“潮玩”雪場內，雪屋、雪地摩托、雪地香蕉船等遊樂項目讓人應接不暇，直呼“過癮”。
近年來，河南各地特別是伏牛山、太行山等區域加大對冰雪資源的開發力度，圍繞冰雪資源打造文旅新場景、新業態，升級冰雪旅遊消費體驗，提升冰雪旅遊服務水平，激發冬季文旅消費新活力。
在位於嵩山之巔的嵩頂滑雪度假區，眾多滑雪愛好者在雪道上往來穿梭，揚起陣陣雪霧。“這個雪季，我們不僅升級了遊樂設施、新增了雪道，還推出‘滑雪幫手’教學模式，全力提升遊客體驗。”鄭州嵩頂滑雪度假區總經理陳誌說。
據河南省文化和旅遊廳數據，今年春節假期，河南全省先後有320萬名遊客參與了冰雪運動。而攜程發布的《2025年春節旅遊總結報告》顯示，鄭州位列全國冰雪遊目的地榜單第四位，八方遊客紛至遝來，赴一場“冰雪之約”。
以滑雪場、冰雪節、冰雪主題樂園等為載體，冰雪旅遊正成為河南春節文旅市場又一“出圈”項目。
在推出冰雪旅遊精品線路的同時，河南還推出了雪韻古都、溫泉康養、暖心美食等係列旅遊產品，同時策劃三門峽天鵝旅遊季、全省溫泉旅遊季、鄉村民俗等主題推廣活動，不斷優化產品供給，滿足不同遊客的多元旅遊消費需求。
“文博遊”持續火熱
蛇年春節假期，河南博物院開啟“人從眾”模式，主展館外的廣場上，大批觀眾排起“S形”長蛇陣；展廳內，遊客摩肩接踵，通過一件件珍貴文物觸摸文明脈絡。
近年來，“看展覽過大年”成為不少人歡度春節的“新民俗”，“文博熱”拉動文旅消費的能力不斷釋放。
河南博物院特別推出“靈蛇獻瑞——乙巳蛇年生肖文物大聯展”、“春滿弦歌——乙巳年春節華夏古樂專題賞聽會”、“靈蛇猜話迷”文創互動體驗等多項活動，營造出滿滿的節日觀展氛圍。
據了解，八天假期裏，河南博物院共接待遊客10.15萬人次，河南省外遊客占比66.9%，其中山東、河北、浙江、江蘇、湖北成為省外遊客前5名來源地。“專門帶孩子一起，慕名而來，感受上下五千年文脈傳承。”山東遊客王先生說。
而據河南省文化和旅遊廳數據，2025年春節期間，河南全省177家圖書館、202家文化館、402家博物館，統一組織“文化館裏過大年”“圖書館裏過大年”“博物館裏過大年”活動，春節假期進館520.11萬人次。
在安陽殷墟宮殿宗廟遺址，綜合運用多種數字技術打造的數字婦好、《巴方伏擊戰》XR（擴展現實）體驗項目等，共同構建了一個生動立體的商文化體驗場景。“戴上XR設備，婦好等商代曆史人物便躍然眼前。”從內蒙古遠道而來的遊客劉昌然說，“甲骨文中的記載，由此轉化為了可感、可觸、可體驗的生動故事。”
在科技手段的賦能下，文博場館的新奇玩法不斷“上新”，吸引力與影響力持續增強。（記者 袁月明）
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