■核心提示
近幾年，文旅文創產品憑借創意與文化內涵的結合，頻頻出圈，既是文化傳承的新載體，也成為文化消費的新熱點。
在萬物皆可文創的時代，博物館文創發展勢頭強勁、城市文創創意不斷、圖書文創方興未艾、非遺文創古韻新生。日前，記者從這四個方麵深入采訪，挖掘我省文旅文創消費的新亮點、新活力以及發展趨勢，看小文創如何折射出文旅消費大熱度。
博物館文創 藏在伴手禮中的文明切片
□本報記者 曹萍
“我是杜嶺方鼎，是個商代的老古董了，見證了無數的曆史……”5月3日，在河南博物院第二展廳內，來自山東的小遊客劉振軒拿著手機對著手裏本子上的二維碼一掃，眼前的文物瞬間在屏幕上“活”了，作起自我介紹。小朋友興奮地向別人展示，直呼“太好玩了”。
“五一”假期期間，河南博物院內，燴麵變身可愛毛絨文創，小遊客正在翹首期待即將出鍋的“美食”。本報記者 曹萍 攝
這個能讓文物“說話”的本子就是河南博物院的最新文創產品“豫耀九州·博物學者手賬本”，可以記錄文物手賬、集章打卡，封麵還有可拆卸冰箱貼，而最硬核的功能就是與文物互動。
“這是我們的數智文博4.0創新產品，通過AR技術將文物數字化，用戶掃描手賬本頁麵就可以與文物互動，解鎖20個AR互動點，帶來沉浸式體驗。”河南博物院文創辦銷售總監吳俊華介紹。
近年來，隨著博物館熱興起，博物館文創產品也頻頻出圈。購買博物館文創產品，把“博物館”帶回家已成為文旅消費新風尚。
正值“五一”假期，河南博物院內遊客眾多，文創店內更是擠得水泄不通。“我想帶幾個冰箱貼回去送朋友。這些文物造型的冰箱貼都很漂亮，還很有文化韻味。”從山西來的遊客王先生，在琳琅滿目的冰箱貼前挑花了眼。“這個考古體驗箱不錯，帶回去送孩子，可以自己動手體驗，學習到底什麼是考古。”從信陽來的張女士看上了考古盲盒的升級版。
從最初的文物複製品、書簽、公仔，到各類盲盒、冰箱貼，再到可吃可感可玩的文創雪糕、咖啡等，以及融合VR等新技術的互動性產品，博物館文創產品不斷迭代創新，腦洞大開、設計感和體驗感十足的各類文創都“卷”了起來。
“chuangyishibowuguanwenchuangdehexinjingzhengli。weilemanzugongzhongduiyuwenchuangchanpinyuelaiyuegaodepinweiyaoqiu，womenzaishenruwajueguanzangwenwuyuansudejichushang，youqizhuzhongyinianqinghuabiaodazhonggouwenhuaIP，去年文創總營收近6700萬元。”吳俊華說。
“五一”假期期間，全省很多博物館的“文化+創意”都碰撞出消費火花。在殷墟博物館西廣場文創集市上，“殷墟玉龍玉鳳紋飾”隨身鏡係列文創成為爆款，來自全國各地的遊客爭相搶購；鄭州博物館內“大方鼎”文創冰淇淋、可定製文物拉花的“青銅咖啡”等舌尖上的文物很受青睞；二裏頭夏都遺址博物館將出土文物鑲嵌綠鬆石獸麵紋銅牌飾元素與手工刺繡技藝跨界融合，推出的二裏頭綠鬆石香囊係列讓人眼前一亮……
“文(wen)創(chuang)是(shi)文(wen)化(hua)傳(chuan)承(cheng)的(de)新(xin)載(zai)體(ti)，對(dui)於(yu)文(wen)創(chuang)這(zhe)一(yi)載(zai)體(ti)的(de)認(ren)可(ke)，實(shi)質(zhi)也(ye)是(shi)對(dui)文(wen)化(hua)本(ben)身(shen)的(de)認(ren)可(ke)，文(wen)創(chuang)消(xiao)費(fei)的(de)增(zeng)長(chang)也(ye)在(zai)帶(dai)動(dong)文(wen)化(hua)的(de)傳(chuan)播(bo)和(he)發(fa)展(zhan)。希(xi)望(wang)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)通(tong)過(guo)文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)關(guan)注(zhu)到(dao)文(wen)化(hua)本(ben)身(shen)，提(ti)升(sheng)中(zhong)華(hua)文(wen)化(hua)認(ren)同(tong)感(gan)，增(zeng)強(qiang)民(min)族(zu)文(wen)化(hua)自(zi)信(xin)。”吳俊華說。
城市文創 本地文化的宣傳使者
□本報記者郭歌
以“洛陽”“河南”“龍門”文字為形狀，激光雕刻出的立體文字冰箱貼，磨砂質感簡約高級；洛陽版圖鑽石冰箱貼將人造鑽石鑲嵌於黃土塑造的洛陽版圖上，土味與奢華碰撞，見證洛陽土地裏長出的永恒；3D立體建築紙雕便簽盲盒，將洛陽的標誌性建築以紙雕的形式呈現，每一款都蘊藏著洛陽古建築的生命力……
5月3日，在隋唐洛陽城應天門遺址廣場，文創門店“洛陽禮物”裏擠滿了遊客。無論是冰箱貼還是盲盒、手辦，每一款精美文創產品都吸引了不少遊客買單。
遊客在龍門奇妙遊咖啡文創中心購買洛陽牡丹中式精釀啤酒。張淵博 攝
“每一款都好看。”湖北遊客李楊說，無論到哪個城市遊玩，自己總是會買一些具有獨特城市元素的文創產品帶回家，“這不僅是創意產品，也展現了一座城市的特色和文化，更是屬於我自己的旅行記憶。”
小小文創產品，擔當著城市文化的宣傳使者，講述一座城市的厚重曆史與現代記憶。
“總有遊客想把文化帶回家，這反映了消費需求的變化，即從注重實用價值向情緒趣味價值轉變。”洛陽文旅集團文化產業發展有限公司董事長、總經理宋偉說，“以‘洛陽禮物’為例，剛開始年銷售額隻有一兩百萬元，2023年突破1000萬元，去年更是達到3000萬元。目前已有15家直營店，還將在各大博物館和景點繼續布點。”
如今，文創產品不再僅限於冰箱貼、文物盲盒等小物件，“文化+”的思潮正滲透進市民日常生活的各個方麵。
洛陽紅、姚黃、魏紫、豆綠、趙粉……這些經典的牡丹品種，也能“綻放”在百姓的舌尖上。
“洛陽龍門文化創意產業研究院與上海潮客潮健康科技有限公司攜手打造的洛陽牡丹中式精釀啤酒，上市以來綜合營收達1500萬元。”洛陽文旅集團文化產業發展有限公司副總經理、洛陽龍門文化創意產業研究院院長王啟蒙介紹。
“研(yan)發(fa)團(tuan)隊(dui)經(jing)過(guo)上(shang)百(bai)次(ci)風(feng)味(wei)調(tiao)試(shi)，攻(gong)克(ke)了(le)牡(mu)丹(dan)花(hua)香(xiang)與(yu)啤(pi)酒(jiu)醇(chun)厚(hou)口(kou)感(gan)的(de)平(ping)衡(heng)問(wen)題(ti)。包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)方(fang)麵(mian)采(cai)用(yong)國(guo)潮(chao)風(feng)格(ge)融(rong)合(he)牡(mu)丹(dan)元(yuan)素(su)，既(ji)彰(zhang)顯(xian)文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)，又(you)符(fu)合(he)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)審(shen)美(mei)。”wangqimengshuo，zuoweichengshiwenchuangdeyizhongpinlei，xiwangluoyangmudanzhongshijingniangpijiunengchengweinianqingrenfanzhuoshangdeshejiaoliwu，gengchengweiyoukexinglixianglideluoyangxinmingpian。
圖書文創 花式開啟“悅讀”之旅
□本報記者杜軍
5月2日，中原圖書大廈文創區站滿了細細挑選的讀者。“我們店裏的文創產品‘狀元帽’和‘河南地圖拚圖冰箱貼套裝’比較受年輕人青睞，賣得很火。”中原圖書大廈營銷部主任李玉茹說。
如今，各類文創產品頻頻出圈，省內不少書店、出版社通過聯名或者自主研發，把圖書與文創相結合，不斷在文創產品上推陳出新，用小文創拉動消費新需求。
“這是配合《山海經·中國神獸圖鑒》推出的帆布背包。”中州古籍出版社副社長管嵩鬆邊展示邊介紹，這款帆布包把古老神話與現代科技融為一體，通過手機AR功能掃描，包麵上的神秘異獸圖案就會轉化為活靈活現的三維立體形象，非常好玩。
除了帆布背包，中州古籍出版社還推出了手賬本、鑰匙鏈、T恤衫等山海經係列產品，均可通過掃描圖案呈現三維立體形象。“我們是想通過這些充滿科技感的產品，讓人們能夠深入圖書進行探索，激發閱讀的積極性。”管嵩鬆說。
配合圖書出版推出文創產品，是不少出版社的常規操作。河南美術出版社以圖書《清明上河圖：宋朝的一天》為靈感源泉，將傳統文化與現代需求緊密融合，打造出一款富有文化內涵且兼具實用價值的文創禮盒“宋朝的一天（宋·禮2025）”，內含圖書、帆布包、旋轉日曆燈等。“我wo們men製zhi作zuo的de文wen創chuang產chan品pin其qi實shi是shi圖tu書shu的de延yan伸shen，不bu僅jin具ju有you實shi用yong性xing，還hai有you文wen化hua價jia值zhi，更geng重zhong要yao的de是shi能neng夠gou融rong入ru日ri常chang生sheng活huo，與yu讀du者zhe的de精jing神shen世shi界jie打da通tong，為wei讀du者zhe提ti供gong情qing緒xu價jia值zhi，讓rang讀du者zhe有you分fen享xiang的de欲yu望wang。”河南美術出版社副總編輯劉運來說。
文創禮盒“宋朝的一天（宋·禮2025）”。河南美術出版社供圖
圖書類文創既有商品屬性，還具有文化審美價值，在消費市場上極有可能成為爆款。當讀者從中州古籍出版社推出的“四季手繪手賬本”中感受到二十四節氣的變化，從河南美術出版社推出的“宋·禮”係(xi)列(lie)文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)中(zhong)感(gan)受(shou)到(dao)古(gu)人(ren)的(de)優(you)雅(ya)與(yu)浪(lang)漫(man)時(shi)，就(jiu)會(hui)欣(xin)然(ran)為(wei)文(wen)化(hua)買(mai)單(dan)。劉(liu)運(yun)來(lai)告(gao)訴(su)記(ji)者(zhe)，做(zuo)文(wen)創(chuang)需(xu)要(yao)從(cong)人(ren)的(de)需(xu)求(qiu)出(chu)發(fa)，引(yin)入(ru)新(xin)的(de)美(mei)學(xue)方(fang)式(shi)，用(yong)情(qing)懷(huai)打(da)動(dong)消(xiao)費(fei)者(zhe)，建(jian)立(li)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)模(mo)式(shi)。
在管嵩鬆看來，出版人做的文創產品其實是一種閱讀載體，細品文創也是閱讀的形式，它把書本內容進行“活化”，觸達讀者，讓人們回歸閱讀。
“文創熱”折zhe射she出chu的de是shi人ren們men對dui文wen化hua的de消xiao費fei需xu求qiu，出chu版ban社she將jiang圖tu書shu元yuan素su巧qiao妙miao地di轉zhuan化hua為wei文wen創chuang產chan品pin，不bu但dan強qiang化hua對dui人ren們men的de文wen化hua熏xun陶tao，還hai豐feng富fu閱yue讀du體ti驗yan，增zeng強qiang文wen化hua自zi信xin。當dang深shen厚hou的de文wen化hua變bian成cheng身shen邊bian的de文wen創chuang，新xin的de閱yue讀du打da開kai方fang式shi，讓rang更geng多duo人ren“悅”享書香。
非遺文創 越貼近生活越有生命力
□本報記者 張魏
“五一”假期，路過位於鄭州市金水區的河南非遺美學館的行人，都會為眼前的美好駐足。剪紙裝置“生長樹”、琉璃裝置“破繭”……櫥窗裏炫彩的非遺藝術裝置，賦予了非遺陳列動態交互感，成為城市一角亮眼的打卡點。自2024年開館以來，已有100餘位非物質文化遺產代表性傳承人及其作品在此亮相，超過6萬人次前來參觀。
觀眾借助太極拳互動體驗裝置沉浸式學習。河南非遺美學館供圖
5月3日，記者進入河南非遺美學館，高浮雕傳拓技藝的飛天拓片在光影中流轉，軟萌可愛的唐三彩“墩墩馬”與溫潤的汝瓷冰箱貼相映成趣。在這個小而美的空間，非遺通過藝術裝置、創意產品、互動體驗等方式，迸發出新活力。
“非遺文創不能局限於非遺的衍生品，也應是體現非遺創新創意的最新成果。”河南省文化藝術研究院非遺部主任葛磊說。
這(zhe)種(zhong)理(li)念(nian)，正(zheng)在(zai)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)非(fei)物(wu)質(zhi)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)代(dai)表(biao)性(xing)傳(chuan)承(cheng)人(ren)中(zhong)具(ju)象(xiang)化(hua)。在(zai)汝(ru)州(zhou)市(shi)，國(guo)家(jia)級(ji)非(fei)遺(yi)代(dai)表(biao)性(xing)項(xiang)目(mu)汝(ru)瓷(ci)燒(shao)製(zhi)技(ji)藝(yi)市(shi)級(ji)代(dai)表(biao)性(xing)傳(chuan)承(cheng)人(ren)張(zhang)義(yi)萌(meng)，將(jiang)千(qian)年(nian)窯(yao)火(huo)淬(cui)煉(lian)的(de)技(ji)藝(yi)融(rong)入(ru)時(shi)尚(shang)基(ji)因(yin)，汝(ru)瓷(ci)釉(you)色(se)清(qing)雅(ya)，多(duo)以(yi)器(qi)皿(min)、擺件示人，她卻另辟蹊徑，將汝瓷做成首飾，溫潤如玉的瓷珠，搭配綠鬆石、珍珠、碧玉等做成的首飾，盡顯東方韻味。
在張義萌看來，汝瓷凝聚著千年工藝的沉澱，古老製作技藝也可以詮釋現代審美，“越貼近生活，非遺的生命力就越旺盛”。
以創新破題，以美學煥新，非遺文創頻頻出圈。鄭州正合古琴研究所推出的漆器手作體驗盲盒，每件產品都是獨一無二的；柘城“泥人李”的de泥ni萌meng係xi列lie，以yi十shi二er生sheng肖xiao為wei題ti材cai，將jiang傳chuan統tong文wen化hua與yu現xian代dai審shen美mei融rong合he，製zhi作zuo的de泥ni人ren擺bai件jian憨han態tai可ke掬ju。漆qi器qi手shou作zuo體ti驗yan盲mang盒he和he泥ni萌meng係xi列lie還hai入ru選xuan了le文wen化hua和he旅lv遊you部bu2025年“非遺好物國潮煥新——四季非遺購物月”非遺好物推薦名單。
非遺與科技的深度融合，也為傳統文化的保護、傳承與創新開辟了新路徑。在河南非遺美學館，太極拳互動體驗裝置運用體感設備，實現實時動作捕捉與反饋，結合深度感應、骨骼追蹤、語音互動等技術，構建了沉浸式的太極拳學習平台。“科ke技ji增zeng強qiang了le互hu動dong感gan和he體ti驗yan感gan，更geng促cu進jin了le太tai極ji拳quan的de傳chuan播bo與yu普pu及ji。這zhe項xiang成cheng果guo不bu僅jin在zai館guan內nei大da受shou歡huan迎ying，還hai走zou出chu河he南nan，在zai第di八ba屆jie中zhong國guo非fei物wu質zhi文wen化hua遺yi產chan博bo覽lan會hui上shang大da放fang光guang彩cai。”葛磊說。
“非遺不僅是優秀傳統文化瑰寶，更蘊含著人們追求美好生活的智慧和向往。”葛磊說，河南非遺文創應積極融入現代生活，注重非遺與科技的融合，通過非遺文創創造美、展現美、傳播美。
