□本報記者 賈永標
6yuedeyitian，tiangangmengmengliang，haiwaimoudaxinggouwushangchangmenkouyijingpaiqilechangdui，bushaorenshenzhizaiyuandizhiqizhangpengtongxiaodengdai。zhishizheyici，renmenbushizaiqianggoupingguoxinpin，ershiweiyizhi“森林小精靈”拉布布（LABUBU）而來。
去年以來，隨著中國潮玩拉布布持續走紅海外，無論是紐約、巴黎，還是倫敦、曼穀的潮玩門店，總是排滿了等候的粉絲，更有狂熱愛好者全球追蹤新品發售。
有了拉布布的給力表現加持，其背後公司泡泡瑪特市值也一路水漲船高。6月9日福布斯實時富豪榜顯示，泡泡瑪特創始人王寧最新身家已增至208億美元，躋身福布斯中國富豪榜第10位。
拉布布為何能成為全球頂流？泡泡瑪特為何能成功將中國潮玩推廣到全世界？或者說，這家公司究竟做對了什麼？
耕耘潮玩賽道15年
“2010年，北京有了第一家泡泡瑪特門店，那一年我23歲。”王寧說，很多人這幾年才開始認識泡泡瑪特，但他和團隊早已經曆過很多挫折、起落，當然也有很多幸運。在探索中成長的泡泡瑪特，始終沒有改變的是——要做一個讓人尊敬的品牌。
作為2024福布斯中國最佳CEO榜(bang)單(dan)上(shang)最(zui)年(nian)輕(qing)的(de)麵(mian)孔(kong)，因(yin)為(wei)王(wang)寧(ning)年(nian)齡(ling)的(de)原(yuan)因(yin)，不(bu)少(shao)人(ren)也(ye)會(hui)將(jiang)泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特(te)解(jie)讀(du)為(wei)一(yi)家(jia)年(nian)輕(qing)的(de)公(gong)司(si)。事(shi)實(shi)上(shang)，在(zai)潮(chao)玩(wan)這(zhe)條(tiao)賽(sai)道(dao)裏(li)，這(zhe)家(jia)公(gong)司(si)已(yi)經(jing)耕(geng)耘(yun)了(le)15年之久。
時間不語，下自成蹊。自2018年布局海外並逐步推動全球化戰略，泡泡瑪特的業務版圖已遍及全球近百個國家和地區。以拉布布為代表的“THEMONSTERS”精靈天團係列去年收入超30億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP。
從cong探tan路lu者zhe到dao領ling跑pao者zhe，泡pao泡pao瑪ma特te的de案an例li證zheng明ming，無wu論lun是shi個ge人ren還hai是shi企qi業ye，隻zhi要yao在zai長chang期qi維wei度du上shang堅jian守shou目mu標biao，創chuang造zao自zi己ji獨du特te的de價jia值zhi，就jiu能neng走zou在zai一yi條tiao康kang莊zhuang大da道dao上shang。
IP始終是運營的核心
互聯網時代，被流量裹挾然後被流量反噬的案例頻頻上演。備受追捧的泡泡瑪特，因其售賣“無用”的產品，天然引來了更多審視的目光。
“尊重經營，意味著無論多麼優秀的商業模式或花哨的概念，最終都要回歸到處理具體細節和對複雜問題的迭代上，包括對人、對事、對錢等細節的關注和處理。”王寧的堅持，體現在對IP矩陣豐富多元的追求上。
從早期的MOLLY一家獨大，到如今的拉布布晉升全球頂流，出於對細節的追求，對“美好、快樂”生意經的打磨，泡泡瑪特持續加深粉絲與IP的情感連接，探索IP在價值實現路徑上更多的可能性。
財報顯示，2024年泡泡瑪特旗下THEMONSTERS、MOLLY等四大IP實現營收破10億元，DIMOOWORLD、HIRONO等13個IP實現營收破億元。
“IP始終是泡泡瑪特運營的核心，也是與消費者不斷加深連接的根本途徑。我們的設計生而全球，天然具備全球化的基因。”正如王寧所言，泡泡瑪特的IP已成為一種跨越文化的通用語言，能夠得到來自全球消費者的情緒共鳴。
把準消費的脈搏
泡泡瑪特售賣的究竟是什麼？在消費者眼中，是“可愛”，是“快樂”，也有可能是“孤獨”。但不管表征是什麼，在變化中抓住消費者的核心需求才是關鍵。
走進泡泡瑪特鄭州國貿360店，不少年輕的消費者或為選到鍾愛的玩偶歡喜，或對著心心想念的“拉布布”們竊竊私語。一代人有一代人的需求，Z世代的情緒表達需求讓潮玩走出了小眾賽道，走向了更為廣闊的舞台。
記者從泡泡瑪特內部了解到，該公司的年度關鍵詞是“向上努力向外看”。qizhong，jiyoubaichigantousigengjindezhuiqiu，youyouyaodengjuedingmocilaodejiaya。bunankanchu，zheshiyijializhiyaohuodequanqiuxiaofeizherentongdegongsi，zhengzainulixianggaoerpan、向新而行。
“自古以來，豫商就有著寬廣的視野，如今他們也正走向世界，引領著新一輪的消費潮流。”王寧表示。
