這個景區憑啥這麼火？

人民日報   常 晉

原標題：這個景區憑啥這麼火（現場評論）

沒有馳名景觀

，景區為何能出圈
？一張門票能玩3天，何以實現收入節節高
？來到河南開封萬歲山武俠城，筆者找到了答案。

今年上半年，入園人次突破1024萬，同比增長約239%，六成以上為省外遊客
；綜合營收逾6億元，同比增長162%，武俠城實現客流、收入雙增長。其中的三重轉變，為文旅產業轉型提供了啟示。

將景區從“觀光地”打造為“沉浸場”。沒有名山大川的優勢
，也沒有厚重人文的家底，武俠城另辟蹊徑，將實景演藝打造為核心競爭力，打破了“靠山吃山”的發展路徑。

白bai天tian
，大da型xing演yan出chu聚ju人ren氣qi

，互hu動dong表biao演yan添tian樂le趣qu，還hai有you猜cai謎mi鬥dou舞wu等deng小xiao遊you戲xi填tian縫feng隙xi
，可ke謂wei走zou到dao哪na都dou有you戲xi。夜ye晚wan，音yin樂le節jie人ren氣qi爆bao棚peng

，仙xian俠xia花hua車che巡xun遊you，打da鐵tie花hua匠jiang人ren揮hui起qi鐵tie勺shao，綻zhan放fang出chu“火樹銀花不夜天”的景象。每天1000多場情景式演出，為遊客織就一張全天候
、全場景的遊玩體驗網。如果將景區開發運營比作一篇文章，既打造孤峰奇絕，又設計流水潺潺
，避免單調乏味，方能以飽和式、沉浸式的遊玩體驗，讓遊客乘興而來
、盡興而返。

讓觀眾從“瀏覽者”進階為“參與者”。“上車睡覺
，下車拍照，回家一問啥也不知道”
，這句調侃道出了傳統文旅的痛點。如何讓“局外人”變“劇中人”
，尤需創新玩法。

武俠城引入“銀票”和“蓋章劇本殺”
，遊客答題、對詩後能得到獎勵、兌換禮品，變走馬觀花的打卡之旅為故事共創的深層參與；景區內上千名非玩家角色
，主動與遊客打招呼、玩(wan)遊(you)戲(xi)

，則(ze)將(jiang)單(dan)向(xiang)觀(guan)覽(lan)升(sheng)級(ji)為(wei)交(jiao)互(hu)體(ti)驗(yan)。工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)介(jie)紹(shao)
，有(you)遊(you)客(ke)為(wei)集(ji)齊(qi)印(yin)章(zhang)反(fan)複(fu)入(ru)園(yuan)，還(hai)有(you)人(ren)因(yin)當(dang)天(tian)未(wei)能(neng)參(can)與(yu)互(hu)動(dong)，第(di)二(er)天(tian)專(zhuan)程(cheng)再(zai)來(lai)。相(xiang)比(bi)景(jing)觀(guan)風(feng)貌(mao)，情(qing)感(gan)聯(lian)結(jie)更(geng)能(neng)引(yin)導(dao)遊(you)客(ke)從(cong)被(bei)動(dong)接(jie)受(shou)轉(zhuan)向(xiang)主(zhu)動(dong)參(can)與(yu)
，成(cheng)為(wei)遊(you)客(ke)與(yu)景(jing)區(qu)之(zhi)間(jian)的(de)“黏合劑”。

讓營收從“一次性”升級為“持續性”。許xu多duo景jing區qu的de衰shuai落luo，在zai於yu過guo度du依yi賴lai門men票piao經jing濟ji。事shi實shi上shang，風feng景jing再zai好hao
，如ru果guo缺que乏fa內nei涵han挖wa掘jue與yu合he理li開kai發fa
，遊you客ke也ye很hen難nan成cheng為wei回hui頭tou客ke。不bu采cai用yong高gao票piao價jia、高消費模式，武俠城打造出一座“情緒富礦”，探索出一條低票價、長停留的新路。

票價親民，能客觀提高遊客在景區內的消費意願，同時發展多元業態，推動優質供給快速迭代，更能實現“引流—穩流—回流”的正循環。在武俠城，二次消費占比提升至40%。雖然已有上千場節目，這裏依然保持著每年至少30％的內容創新率
，每個月都根據反饋調整劇本、更新演出。有觀眾感慨：前些年來過
，這次再逛感覺像新景區。

時下，隨著人們精神文化需求不斷提高，主題樂園遍地開花
、古城古鎮層出不窮，全國A級旅遊景區增至1.57萬個
，縣域覆蓋率達到93%。熱潮之下
，一些景區麵臨“叫好不叫座”的困境
，微利和虧損的文旅項目不在少數。究其原因

，出行選擇越來越多
，很多遊客不再滿足於蜻蜓點水的“到此一遊”。景區如果不跳出“重物輕人”的舊思維，守著曆史古跡卻不會講故事，抱著綠水青山卻不懂做體驗，最終隻會被市場淘汰。

詩與遠方在何處
？在山高水遠，也在心之所向。北京首鋼園將工業遺產與現代美學融合，“鋼鐵鏽帶”蝶變為“城市秀場”
；河北廊坊“隻有紅樓夢·戲劇幻城”編排超800分鍾的戲劇演出，打通書內書外的“紅樓世界”。既提升“無中生有”的創造力
，也增強“有中生新”的運營力
，方能讓遊客身入其境更心入其境，推動更多景區從出圈走向長紅。

（作者為本報評論部編輯）