河南文旅爆火
，誰是強力推手？

來源：大河財立方

大河財立方記者 朱娟

銀基動物王國

洛邑古城
，“天女散花”表演

隻有河南·戲劇幻城、萬歲山等成為全國文旅融合樣板
；

銀基國際旅遊度假區獲評國家級旅遊度假區；

老君山
、洛邑古城
、應天門等成為文旅新地標……

“十四五”期間
，河南聚焦實施文旅文創融合戰略
，堅持創意驅動、科技賦能
、項目支撐、跨界融合，走出一條高質量發展之路。2023年至2025年上半年，全省接待遊客27.23億人次，旅遊綜合收入2.64萬億元
，年均分別增長6.8%、7%。

在這背後，是河南上下凝聚發展合力，全麵構建起文旅文創融合新格局。其中，一股“國資力量”也在悄然助推這場文旅產業的創新突圍與品質躍升，通過資源整合、業態創新
、科技賦能等係統性變革，讓曆史文化“活”起來，讓傳統景區“潮”起來
，推動河南從文旅資源大省向文旅產業強省加速邁進。

河南文旅頻頻“出圈”

台上，身著古裝的演員與觀眾咫尺之遙，悲喜動人；台下，許多年輕麵孔淚光閃爍，緊緊跟隨劇中人的命運起落。

隻有河南

鄭州東郊，占地600多畝的隻有河南·戲劇幻城內，56個迷宮般的格子院落，一格一景；21個戲劇、700分鍾不重複劇目，演繹黃土地上千古傳奇。

2021年開業後
，這裏1年內曾4次閉園，如今已成為備受追捧的文旅項目。“自2021年6月開城至2025年10月中旬

，隻有河南·戲劇幻城累計吸引5500萬人次觀演，其中省外觀眾占比80%。”隻有河南·戲劇幻城營銷負責人畢超告訴大河財立方記者。

在“十三朝古都”洛陽，漫步洛邑古城，身穿漢服的小姐姐們，“三步一公主”“五步一貴妃”
，成為一道道風景。

《風起洛陽》VR全感劇場

獨特風景背後，是洛陽文旅產業的創新蝶變。從《風起洛陽》“一部劇帶火一座城”，到“漢服經濟”火爆全網
，再到洛邑古城的《天女散花》表演成為現象級文旅熱點……“十四五”以來
，多個文化爆款IP讓古都洛陽頻頻“出圈”。

萬歲山景區

如果說洛陽展現的是盛唐氣象
，開封萬歲山武俠城則打造了一個真實可感的“宋代武俠江湖”。憑借高密度實景演出與超高性價比，萬歲山武俠城被網友稱為“中國版迪士尼”和“性價比之王”。

殷墟博物館

在安陽
，“一片甲骨驚天下”引發的文旅潮持續升溫。殷墟博物館新館自2024年2月開館以來
，熱度居高不下。開館首年接待觀眾約180萬人次，文化創意產品年收入約1700萬元。

“十四五”以來，一係列現象級爆款多點開花，同頻共振
，共同彙聚成了一股強勁的“河南熱”。

古都煥新背後的“國資力量”

這些風格各異的文旅項目為何能頻頻“出圈”？

電影小鎮

河南是文化資源大省
，文旅產業卻“大而不強”：有說頭、缺看頭；有資源
、缺轉化；有形態、缺業態。究其根源，在於文旅項目投資大
、回報周期長，缺乏龍頭企業帶動
、耐心資本注入。

近年來，河南深化國資國企改革，在省級與地市級層麵加速組建文旅國資平台，係統整合區域文旅資源。2022年3月
，河南文旅投資集團正式組建成立；同年1月，洛陽文旅集團揭牌成立

；次年4月
，新組建的鄭州文旅體集團也正式亮相…… 

銀基動物王國，人偶演員與小朋友互動

“自組建成立以來，我們聚焦聚力，抓好大項目，高質高效完成‘隻有河南·戲劇幻城’、電影小鎮兩個文旅項目合作並持續賦能。其中，‘隻有河南·戲劇幻城’已成為全國文旅界的現象級產品；同時
，我們助力銀基文旅成功入選國家級旅遊度假區。”河南文旅投資集團黨委書記
、董事長張立新接受大河財立方記者采訪時表示，此外，集團以55億元在管基金規模為抓手，通過“基金+政策+資源+產業”模式，全方位賦能河南文旅企業
，累計投資21個項目，撬動逾52億元社會資本。

“近年來，我們整合了開封市優質文旅資源，完成了對龍亭、鐵塔、天波楊府
、開(kai)封(feng)城(cheng)牆(qiang)等(deng)景(jing)區(qu)文(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)的(de)係(xi)統(tong)性(xing)整(zheng)合(he)
，完(wan)成(cheng)了(le)一(yi)體(ti)化(hua)運(yun)營(ying)管(guan)理(li)平(ping)台(tai)組(zu)建(jian)，有(you)效(xiao)提(ti)升(sheng)了(le)開(kai)封(feng)文(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)協(xie)同(tong)發(fa)展(zhan)
，對(dui)產(chan)業(ye)經(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)的(de)增(zeng)長(chang)起(qi)到(dao)了(le)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)的(de)作(zuo)用(yong)。”開封文投集團黨委書記、董事長劉凱表示。

龍門古街

在加速資源整合的同時，國資平台也在存量資產盤活上，探索出創新路徑。“針對閑置低效國有資源，我們通過開放合作引入優質民企參與
，成功激活了一批閑置資源。”洛陽文旅集團黨委副書記、總經理趙汝憲告訴記者，以龍門石窟旁的龍門古街為例，通過新建停車場、優化票務中心、引入新業態等，僅半年就實現從門可羅雀到人流如織的轉變。

讓文化“活”起來
、景區“潮”起來

資源整合的同時
，如何讓曆史文化“活”起來、傳統景區“潮”起來？

走進龍門古街入口的“鯉躍龍門”演藝餐飲主題餐廳，演員們身著華服、手執團扇

，吆喝聲、叫賣聲此起彼伏，一幅“盛唐市井”生動地展現在眼前。

《鯉躍龍門》演出現場 

“通過《鯉躍龍門》《唐宮樂宴》等沉浸式演藝、《風起洛陽》VR體驗，以及洛陽古墓博物館推出的劇本殺等項目，集團以創新手段讓文化可觸可感
，打造沉浸式文旅新體驗。”趙汝憲表示。

雞公山景區

“以前來雞公山主要是看山避暑，今年到處是國風快閃表演。”武漢遊客李女士告訴記者。

雞公山景區是河南文旅投資集團旗下景區。該景區相關負責人介紹
，將“國風國潮”元素巧妙融入巡遊、快閃，用年輕人喜聞樂見的方式演繹傳統，是雞公山文化“破圈”的關鍵一招。

當國風熱潮激蕩山水之間
，一場讓文化寶藏重煥生機的創新也在同步發生。今年9月26日，宋文化整理研究重大成果——《宋版集萃》（第一輯）發布會在開封舉行。

據悉，河南文旅投資集團將以“宋版書”為主題內容，圍繞“宋文化”開展深度挖掘與開發利用

，打造集仿真出版
、數字化保護應用

、研學體驗、宋美學文創空間運營、宋代典籍博物館建設等於一體的多元文化業態。

數智賦能，解鎖文旅新玩法。“我想去洛陽玩兩天。”上海遊客張先生對著手機說出需求，“一機遊河南”小程序的AI小導遊立即為他規劃行程。

“一機遊河南”是河南省文旅廳、河南文旅投資集團打造的河南旅遊線上總平台。點開小程序，“豫上美食”“酒店民宿”“線路定製”等模塊，覆蓋吃、住、行
、遊

、購、娛。此外
，該集團打造的“豫文鏈萬物有數”成為河南省首家國資數字藝術平台，權屬企業中視新科公司獲評專精特新與國家科技型企業。

這場創新變革帶來了實實在在的成效。洛陽文旅集團營業收入從2023年的12.68億元增加至2024年的20.25億元
；開封文投集團文旅板塊主營收入從2022年約1億元增加至2024年的6.9億元，預計2025年底可突破14億元。

截至2024年底
，河南文旅投資集團資產規模由成立之初的21億元增至142.63億元、營業收入17.82億元、利潤總額1.47億元

，同比分別增長8%、338%、109%。

未來如何走？

今年5月20日，習近平總書記在河南考察時指出，著力推動文化繁榮興盛，並強調要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。

站在新的起點，河南文旅國企已有了具體規劃。

張立新表示，新的征程上，河南文旅投資集團將發揮平台作用，以項目為抓手

，以產品為載體
，以文化創意、科技創新為手段
，打造黃帝故裏

、老家河南、天下黃河、華夏古都
、中國功夫等中華文化IP
，讓更多人在行走河南中觸摸曆史、感知文明
、滋養精神

、讀懂中國。

銀基動物王國

其中，鄭州方麵，做大做強“隻有河南·戲劇幻城”
，謀劃“隻有河南”巡演版。銀基文旅以獲評國家級旅遊度假區為契機，進一步完善業態場景，提升在全國的影響力。銀基待擴建開發項目8個，計劃總投資28.7億元。與文旅頭部企業合作，和鄭州市、區聯動

，謀劃標誌性文旅項目
，打造具有國際競爭力和河南特色的文旅場景，助力國家中心城市建設。同時，在洛陽、開封
、安陽
、信陽、南陽等重點地域也將加快重點文旅體項目的謀劃與推進。

龍潭大峽穀景區

趙汝憲表示
，洛陽文旅集團將從多維度布局推進：對龍門石窟周邊進行綜合性改造，完善配套服務功能，優化周邊環境；在山水板塊，著力打造龍潭大峽穀
、荊紫仙山度假區。此外，演藝方麵
，圍繞大流量景區打造小演藝集群，補足洛陽演藝短板；酒店方麵
，聯動希爾頓格芮、洛陽大酒店等形成酒店集群。

開封鐵塔

“短期內將快速打造‘龍亭片區（龍亭景區、天波楊府、翰園碑林、禦河
、愛奇藝樂園）、鐵塔片區（萬歲山景區、鐵塔景區
、城牆景區和古城1-5#地塊）’兩大較成熟的商圈，形成突破性效應，並推動‘景區、街區、酒店、研學
、文創’產業體係加速形成。”劉凱表示，未來集團將圍繞兩大方向推進：一是將集團整體打造成為產業類公司，打造“以文旅產業為依托，建築產業做支撐
，貿易供應鏈為補充”的產業化綜合發展平台；二是堅持以運營驅動流量，以流量反哺收益
，實現良性循環。