來源：大河網-河南日報
□本報記者 杜軍
“舞劇《永不消逝的電波》一開票，我就搶了3張早鳥票，準備12月帶著家人去看。”10月22日，鄭州市民肖女士告訴記者，鄭州隔三岔五就會推出大型演出，她基本上都會去觀看，可謂“追劇達人”。
當前，“為一場演出打卡一座城”“跟著賽事去旅行”成(cheng)為(wei)文(wen)旅(lv)消(xiao)費(fei)的(de)新(xin)潮(chao)流(liu)，消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)再(zai)是(shi)單(dan)一(yi)地(di)看(kan)一(yi)場(chang)演(yan)出(chu)，而(er)是(shi)憑(ping)借(jie)一(yi)張(zhang)票(piao)根(gen)解(jie)鎖(suo)吃(chi)住(zhu)行(xing)玩(wan)等(deng)一(yi)係(xi)列(lie)福(fu)利(li)。在(zai)肖(xiao)女(nv)士(shi)看(kan)來(lai)，看(kan)演(yan)出(chu)隻(zhi)是(shi)引(yin)子(zi)，更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)能(neng)和(he)家(jia)人(ren)朋(peng)友(you)一(yi)起(qi)休(xiu)閑(xian)娛(yu)樂(le)。
數據顯示，2024年，鄭州市舉辦大型營業性演出47場，觀眾達96萬人次。今年以來，鄭州審批營業性演出約5萬場，劇目751個，各大劇場一票難求。演出期間，鄭州順勢推出酒店、景區聯動服務，有效延長觀眾停留時間，以一張票根串聯起“吃住行遊購娛”整個消費鏈。“票根經濟”為提振消費注入新活力，為文旅消費市場發展帶來新機遇。
何為“票根經濟”？即以各類演出、賽事、展覽、出行的票根為載體或紐帶，通過折扣、滿減、積分等形式鏈接其他消費場景，構建起涵蓋票務銷售、消費衍生、文化傳播等各環節的新型經濟形態。簡單地說，憑一張演唱會門票，可輕鬆獲取周邊酒店、景區門票折扣；點開一張電影票根，一鍵解鎖所在商圈消費滿減。
以yi鄭zheng州zhou奧ao斯si卡ka龍long湖hu金jin融rong島dao影ying城cheng為wei例li，觀guan眾zhong拿na著zhe觀guan影ying票piao根gen去qu商shang圈quan合he作zuo的de門men店dian可ke參can與yu滿man減jian優you惠hui活huo動dong，讓rang文wen化hua消xiao費fei與yu餐can飲yin消xiao費fei聯lian動dong，激ji活huo了le商shang圈quan消xiao費fei的de“一池春水”。今年暑假期間，鄭州大劇院推出“藝遊鄭州”文商旅促消費活動，借力“票根經濟”聯動鄭州博物館、巴奴毛肚火鍋、黃河飯店、眷茶、瓦庫茶館等全市餐飲、住宿、娛樂、旅遊及文化商業業態品牌，為觀眾提供多重消費優惠。外地觀眾憑異地身份證或車票，還能享受指定場次5折購票優惠。小小票根成為遊覽城市的“萬能門票”。
10月17日至19日，2025五月天25周年巡回演唱會在鄭州舉行，場內是萬人大合唱的青春狂歡，場外的“粉絲效應”同樣刷屏——大量歌迷在觀演前後，湧向蜜雪冰城總部概念店，門店外很快排起長龍，點單台、取餐區被熱情粉絲圍滿。與此同時，周邊多家餐飲店推出粉絲套餐、專享優惠。
“將短期演唱會消費轉化為對本地特色產品、文化體驗的持續關注，既能提升遊客體驗，又能助力城市文旅品牌傳播。一場演出，帶動旅遊、促進商業消費，意味著文化和旅遊消費正在向著融合、創新方向前進。”省文化和旅遊廳相關負責人說。
“十四五”以來，河南堅持以“老家河南”“行走河南·讀懂中國”品牌為統領，持續提升文旅形象。2023年至2025年上半年，全省接待遊客27.23億人次，旅遊綜合收入2.64萬億元，年均分別增長6.8%、7%。
作為一種新興的經濟模式，“票根經濟”以票根為依托，放大“票根+”效應，進一步拉動消費增長。從小小一張票根發端，通過“跨界”合he作zuo，將jiang原yuan本ben孤gu立li的de產chan品pin或huo服fu務wu串chuan聯lian起qi來lai，讓rang不bu同tong領ling域yu的de消xiao費fei資zi源yuan得de以yi流liu動dong與yu共gong享xiang，實shi現xian多duo方fang共gong贏ying，同tong時shi也ye將jiang流liu量liang最zui大da化hua地di轉zhuan化hua為wei經jing濟ji增zeng量liang，為wei我wo省sheng文wen旅lv產chan業ye高gao質zhi量liang發fa展zhan注zhu入ru新xin動dong力li。
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