來源：人民網
十年前，提起河南旅遊，很多人會說“曆史悠久、文化厚重”，今天很多人對河南旅遊又多了一個評價：“好玩”。
河南旅遊經曆了一場深刻變革。在河南旅遊界，有兩句話耳熟能詳，一是“文旅+文創”，這是河南省域發展的戰略設計；二是“顛覆式創意，沉浸式體驗，年輕化消費，移動端傳播”，這是河南旅遊人給出的行動方案。
筆者認為，河南文旅的創新之路，帶給行業可借鑒的啟發有三點：
其一，從資源視角轉向人的視角。河南有數不盡的文化寶藏，但在旅遊的場域中，最重要的是如何讓人共情。洛陽的“盛唐氣象”，開封的“北宋夢華”，安陽的“殷商敘事”，鄭州的“功夫之都”……無一不凝練為可共情的文化符號。
其二，讓文化可親可感。旅遊是一種情感消費，遊客需要愉悅、鬆弛和驚喜。河南旅遊開啟了場景化、沉浸化、演藝化的探索實踐，無論是清明上河園的“一日還你千年”，還是萬歲山武俠城的“武俠宇宙”，無論是洛邑古城的“天女散花”，還是老君山的“天上仙宮”，都能讓遊客“入戲”，從而實現了對傳統文化的創新性表達、創造性轉化。
其三，緊緊抓住“市場之手”。旅遊產品的創新需要強大的戰略定力、情懷、韌性和市場敏銳度。在河南，已形成一批具備“企業家精神”delvyouqiye，shichangzhutizhijianjixianghujingzheng，youbiciqifa，buduantuidongchanpindiedaiyufuwushengji，gongtongsuzaochuhenanwenlvchongmanrenxingyuchuangxinlideshichangshengtai。
（作者為中國旅遊協會秘書長）
