1月14日，中國新聞獎研討活動在鄭州開幕。 本版圖片均為本報記者 聶冬晗 攝
嘉賓分享
1月14日，中國新聞獎研討活動在鄭州開幕。在開幕式的交流分享環節，人民日報社政治文化部副主任馬國英、新華社對外部副主任韓鬆、中央廣播電視總台新聞中心副主任關娟娟等6位嘉賓，圍繞精品力作創製和評議、主流媒體係統性變革等話題，深入探討行業經驗與實踐思考，共話全媒體傳播體係建設創新路徑。
●人民日報社政治文化部副主任 馬國英
跨界共創助力優質內容供給
本報記者 杜軍
微紀錄片《我的名字叫“國慶”》榮獲第35屆中國新聞獎融合報道類一等獎，該片是人民日報社政治文化部打造的“凡人微光三部曲”中的一部，另外兩部是《生活的底稿》和《燈火裏的夫妻店》。人民日報社政治文化部副主任馬國英認為，這三部作品是主流媒體“發揮網絡優質內容供給的示範引領作用”的生動實踐。
在馬國英看來，無論是“國慶”之名背後平凡百姓傳遞的家國情懷，還是《燈火裏的夫妻店》裏書寫勞動家庭的堅韌，抑或是新近推出的《生活的底稿》中探訪素人寫作者——三部曲都是以“小切口”承載“大主題”。
如果說深入采訪是內容的基石，那麼“跨界共創”則為傳播提供了助力。馬國英特別談到《生活的底稿》進行的創新探索：邀請作家梁曉聲、詩人歐陽江河作為探訪者，實現“素人作者+專業作家”的對話；邀請導演賈樟柯監製、演員楊洋參與，促成“黨報記者+文藝工作者”的互動；與小紅書等互聯網平台合作，挖掘“新大眾文藝”鮮活樣本，完成“主流媒體+平台”的共振。這種打破常規的共創，提升了作品的視聽品質與思想深度，讓多元主體共同參與記錄時代。
“共創”是新大眾文藝的一個重要特征，而這一概念與人民日報社始終倡導的“開門辦報”有共通之處。馬國英指出，團隊通過“全要素整合+項目製運作”，已形成穩定的隊伍，並注重在傳播中引導受眾從“觀看者”變為“共創者”。這種以人文關懷為底色、以跨界共創為方法、以全媒傳播為格局的實踐，將持續推動主流媒體深化融合、向下紮根。
●新華社對外部副主任 韓鬆
把內容創新與時代命題緊密結合
本報記者 杜軍
在第35屆中國新聞獎評選中，新華社共有24件作品獲獎。“這是新華社著力推進係統性變革、努力建成國際一流新型全媒體機構的階段性成果。”新華社對外部副主任韓鬆說，提升輿論引導力要把內容創新與時代命題緊密結合，在提高政治站位、紮根基層采訪、推動融合傳播等方麵同步發力。
獲獎作品《關鍵時期的關鍵抉擇——以習近平同誌為核心的黨中央駕馭中國經濟航船破浪前行》《改革家習近平》是新華社題材和話語創新的重要代表作。“我們把做好總書記報道作為工作的第一責任和深化係統性變革的重中之重，建立完善機製。”韓鬆說。
如何讓重大主題報道既具高度，又打動人心？在韓鬆看來，這需要記者紮根基層、寫在人心深處，在體現政治高度的同時兼顧情感溫度。他舉例說：“《阿門其日格的樹》這篇報道，記者深入內蒙古農牧區，通過幾任書記治沙的奉獻故事，展現基層組織建設的生命力。”
xinmeitishidai，zhuliumeititupochuanbopingjingdeguanjianshizuohaoronghechuanbo。hansongrenwei，juedingxitongxingbiangechengbaideyidaguanjianbianshiruheshiyingxinmeitishidaidechuanbobianju。zaichuanboguochengzhong，xinhuashezhudongjiangzhuxuanlvticaishipeiyidonghulianwang，ruzhenglunpian《劃時代的偉大變革》，提前一年策劃，采訪足跡遍及9省市，並運用AI等技術賦能，以18分鍾的生動影像實現了政策入腦、情理共鳴。
韓鬆表示，在媒體格局巨變的今天，要堅持思想賦魂、調研賦神、技術賦能、機製賦恒，穩中求進、守正創新，繼續推進主流媒體深化係統性變革，更好履行黨的宣傳思想文化工作使命任務。
●中央廣播電視總台新聞中心副主任 關娟娟
本報記者 曹萍
“媒體的係統性變革是一場‘持久戰’，提升主流輿論引導力是一道‘必答題’，希望把中國新聞獎中蘊含的‘創新基因’轉化為深化變革的‘持久動能’，不斷推進媒體係統性變革，共同答好這道題。”中央廣播電視總台新聞中心副主任關娟娟說。
在第35屆中國新聞獎評選中，總台新聞中心有多部作品獲獎。關娟娟說，這些作品既是在改革深水區“摸著石頭過河”detansuo，youshiduixitongxingbiangechengxiaodeyanzheng。zaiyichangchangyingzhangzhong，zongtaixinwenzhongxinduiyuxitongxingbiangeyeyoulegengshenkedesikaohepouxi，renweituidongxitongxingbiangeyousangeguanjianweidu。
首先是機製之變，從“單兵作戰”強化為“全鏈路協同”。在實際工作中，每日新聞選題、策劃方案、輿情分析、新聞研判實時共享，重大項目、重點報道一體統籌，突發事件、社會熱點及時引導，進一步凸顯“源新聞”優勢，實現從新聞源頭到終端分發的全鏈路打通，讓新聞宣傳具備“穿透力”。
其次是品牌之變，從“千人一麵”到“垂類爆發”。她舉例說，總台新聞中心的《聯播一瞬》《財經老王》等新媒體品牌矩陣聯動強化二創，延長產品鏈條，擴大影響力。持續建設專業記者個性化IP矩陣，積極打造一大批層次分明、特色互補的豎屏IP產品，發揮輿論輕騎兵作用，覆蓋全網不同圈層用戶。
最後是技術之變，從“輔助工具”邁向“底層驅動”。積極擁抱新技術，總台正積極推進“央視聽人工智能大模型”新聞類應用，精心打造適配新聞中心的智能體，力求實現大模型賦能新聞生產傳播。
●河南廣播電視台台長 王仁海
“三個變革”繪就發展新圖景
本報記者 金京藝
主流媒體係統性變革向縱深推進，廣播電視和網絡視聽行業應如何主動識變應變求變，繪就發展新圖景？河南廣播電視台台長王仁海用“三個變革”介紹了河南廣播電視台的經驗做法。
“首先是生產理念的變革，以用戶思維打磨精品。”在王仁海看來，優質內容永遠是媒體最核心的競爭力。“因此，我們主動轉變生產理念，把誰在看、在哪兒看、有多少人看作為精品生產的前提，把精品意識貫穿到創作全過程，以思想深刻、導向正確、大眾共鳴、審美高級、樣態創新的優質內容引領社會風尚，凝聚廣泛共識。”王仁海說。
“全媒體傳播、影響力擴大，必須與受眾深度鏈接。我們的第二個變革就是傳播路徑的變革，以路徑的創新，讓優質內容直達受眾，形成深度鏈接。”王仁海介紹，“我們以大象國際傳播中心為依托，打造了海外社交賬號矩陣、官方網站、客戶端三位一體的對外傳播體係。”
精品內容的持續產出與有效傳播，歸根結底要靠人來實現。
“我們的第三個變革主要圍繞體製機製改革展開，堅持以改革破局，把人的創造性置於發展的核心，形成有利於出精品、出人才、出效益的發展局麵。”王仁海說。
“主流媒體係統性變革，是時代給出的必答題，更是我們主動突圍、向新生長的堅定選擇。”王仁海表示，河南廣播電視台將牢牢抓住係統性變革這個“牛鼻子”，持續深化內容創新、傳播創新、體製機製創新，不斷鞏固和壯大主流輿論陣地，努力創作生產更多凝聚人心、滋潤人心、照亮人心的精品力作。
●第35屆中國新聞獎評委、審核委員會主任 唐緒軍
擁抱先進技術堅守真實底線
本報記者 石可欣 金京藝
當信息技術的浪潮重塑傳播生態，傳統新聞業正經曆一場深刻的時代大考。
“在此關鍵轉型期，深化主流媒體係統性變革不僅是生存發展的需要，更是鞏固主流輿論陣地、履行社會責任的必然要求。其中，作為中國新聞界最高榮譽的中國新聞獎評選，正發揮著至關重要的價值引領與行業表率作用。”第35屆中國新聞獎評委、審核委員會主任唐緒軍認為，此次圍繞中國新聞獎開展的研討活動，意義深遠。
唐緒軍表示，中國新聞獎評選曆來將“新聞性”置於核心位置。這是新聞區別於其他敘事形式的根本標尺，也是主流媒體公信力的生命線。
然而，在當下的新聞實踐中，部分作品為追求更佳的傳播效果與受眾共鳴，時有采用“情景再現”或“擬人化”等表現形式。“這些手法雖能使報道更加生動、有感染力，長此以往可能有損公眾對新聞真實的普遍信任。”唐緒軍說。
“新聞報道應積極擁抱技術革新，但無論技術如何演進，‘真實’的底線必須被牢牢堅守。”唐緒軍認為，技術應用的目的是更精準、更全麵、更深刻地呈現事實、揭示真相，而非成為模糊事實、製造幻象的工具。如何在運用新技術的同時，確保新聞真實性的內核不受侵蝕？這是擺在所有新聞從業者與機構麵前的重大課題。
“中國新聞獎的價值，正是在於樹立這樣一麵旗幟。它向行業清晰地昭示，真正的優秀新聞，在於對事實的敬畏、對真相的執著、對公共利益的擔當，這是任何技術都無法替代的新聞業靈魂。”唐緒軍呼籲，“積極擁抱先進技術，牢牢堅守真實底線，應當成為每一位新聞工作者的自覺。”
●第35屆中國新聞獎評委、北京大學新聞與傳播學院教授 陸紹陽
好作品離不開“四力”支撐
本報記者 石可欣
在中國新聞獎研討活動中，第35屆中國新聞獎評委、北京大學新聞與傳播學院教授陸紹陽總結出好作品要同時擁有正能量、高質量、大流量。
陸紹陽介紹，從第35jiezhongguoxinwenjiangpingjiangdexinbianhualaikan，dangqianpingjiangtixizhengzhudongshiyingquanmeitishengchanhuanjing，qianghuachuanboxiaoguopingjia，kuodacanpingfanwei，jilizhongdianzuopin，zhulironghefazhan，luoshiduan、實、新要求。同時，引入第三方機構認證的傳播效果數據以及公眾反饋，使評選更貼近社會實際。
“好作品離不開‘四力’支撐。”他表示，記者不但要看見，還要看穿；不但要報道事實，還要解釋事實；不但要具備文字寫作能力，還要具備跨媒體協作能力。
“在充斥著不確定性、碎片化的輿論場中，記者不斷增強‘四力’，就可能給我們的社會帶來理性、帶來深度、帶來確定性。”他說。
他以獲獎作品《罐車運輸亂象調查：卸完煤製油直接裝運食用大豆油》為例，記者持續采訪1個多月、跨越5省、行程8000公裏，報道不僅引發行業關注，更推動相關國家標準出台。
在深入踐行“四力”的基礎上，陸紹陽認為，記者既要心懷“國之大者”，也須聚焦“民之關切”，同時還要用好“新聞性+故事性”敘述框架，將枯燥複雜的事情用受眾聽得進、記得住的方式講出來。
陸紹陽表示，伴隨技術發展，“短、實、新”的文風正在成為趨勢，比如標題更年輕化、語態更貼近大眾，善用數字增強感染力等。
在技術高度發達的時代，記者何為？陸紹陽說：“我們不是要去補人之於技術的短板，而是要去強化人之於技術的長板，不斷提升記者判斷力、共情力、引導力，真正讓‘群眾口碑好，社會滿意度高’的作品成為標杆。”
