最近，歌曲《嘉禾望崗》帶火了廣州地鐵嘉禾望崗站。廣州市市長“接梗”，誠邀國內外遊客到廣東來，看一看“大灣雞”、聽一聽《嘉禾望崗》，讓“嘉禾望崗”一躍成為新的網紅打卡地。
近年來，從市委書記、市長帶頭“下館子”為餐飲代言，到文旅局長為家鄉代言，到村書記走進直播間推介特產，再到市長“接梗”，全國各地領導幹部主動擁抱流量、善用媒體平台，屢次贏得網友點讚。
這背後，是領導幹部媒介素養的提升，更是新時代群眾工作與城市發展的必然要求。
廣州地鐵嘉禾望崗站。圖源：羊城晚報
一
“逛花市，賞花燈，觀煙花，品美食，看一看‘大灣雞’，聽一聽《嘉禾望崗》。”
1月27日，兩會議事廳，廣州市市長孫誌洋插播“廣告”，接起了“嘉禾望崗”的網絡熱梗，誠邀國內外遊客去廣東，讓“嘉禾望崗”更加火爆，被更多人知道。
有人說：這一句“接梗”，秒殺了許多重金打造的宣傳片，“含金量”很高。置身於放大鏡、聚光燈下，領導幹部可謂是自帶傳播力。
“山水花園、風味人間，美景和美食是最好的相逢理由。”江蘇省鎮江市委書記馬明龍曾連續寫下《鍋蓋麵裏的鎮江味》《鎮江香醋裏見風骨》《美好鎮江有佳“肴”》等三篇文章，為地域美食、曆史文化、城市精神“站台”“吆喝”，被網友譽為鎮江“第一文旅推介官”，贏得如潮好評。
近日，在浙江省級文化廣電旅遊係統2026年新春聯歡活動上，陳廣勝唱響百年金曲《教我如何不想她》，以遊子去國懷鄉的深切情感、“詩畫浙江”的深情“告白”，為浙江文旅放歌代言，贏得好評連連。
更早前，河南省安陽市文化廣電體育旅遊局局長劉潔華化身中國首位女將軍“婦好”，頭戴金冠、身披紅衣的模樣讓人印象深刻；洛陽洛邑古城大街上，一眾領導幹部下班後集體穿漢服，化身文旅代言人，為洛陽文旅增添煙火氣與人氣……
領導幹部的傳播力和影響力，正一次次實現“流量”和“聲量”的雙向奔赴，讓城市有了更多的生動、鮮活、親近、火熱的注腳。
洛陽市老城區領導班子化身文旅代言人。圖源：大象新聞
二
“酒香也怕巷子深”，為了提升知名度、關注度、美譽度，很多地方可謂是“削尖腦袋、想破了頭”。
“潑天的流量”如何來、怎麼接？流量潮起潮落，看似飄忽不定、無跡可尋，可遇而不可求，但其背後也有必然邏輯。
領導幹部的“接梗”“站台”“吆喝”，為何能有大流量，這給我們深刻啟示。
領導幹部是黨的事業的組織者、引領者、推動者，肩負著組織群眾、宣傳群眾、引導群眾、服務群眾的重要職責。敢用善用媒體既是檢驗領導幹部敢擔當、善作為的試金石，也是全媒體時代領導幹部必備的一項基本功。事實上，無論身處什麼崗位、從事什麼工作、麵臨什麼環境，客觀上都要求幹部敢用善用媒體。
善弈者謀勢，善謀者致遠。
隻有尊重傳播規律和群眾工作規律，持續改進作風文風，既當“筆杆子”、又當實幹家，主動放低姿態，真誠躬身“入局”，敢用善用媒體，激活激發“懂民意”“有網感”“接地氣”“很討喜”的“爆發力”，才能讓正能量產生大流量、大流量澎湃正能量，才能在潤物無聲中讓群眾臨其境、共其情、同其心、通其理、聚其力。
圖片由AI生成
三
毛澤東同誌說：“新聞記者是宣傳家，文藝作者是宣傳家，我們的一切工作幹部也都是宣傳家。”習近平總書記說：“領導幹部要做實幹家，也要做宣傳家。”
新時代以來，各級領導幹部在思想上普遍對媒體和新聞輿論工作越來越重視。然而，仍有個別幹部存在認識誤區盲區。
比如，將新聞輿論工作當作“花瓶”，認為舞文弄墨、嘩眾取寵，中看不中用；對媒體心存抵觸，不敢、不願、不屑、不會跟媒體相處，“防火防盜防記者”；或是一味低調，認為多說無益、少說為妙、不說不錯，甚至把“小事拖大、大事拖炸”；還有的存在“怕網”“躲網”“拒網”的“鴕鳥心態”，陷入“輿情恐懼”“輿情潔癖”“輿情焦慮”的困境。
移動互聯網時代，注意力越發成為稀缺資源。讓流量賦能發展、實現長效傳播，關鍵是把握好時與勢、近與遠、危與機、弊與利，將謀“流量”和謀“留量”、謀“網紅”和謀“長紅”、謀“事”和謀“勢”、謀“當下策略”和“長遠戰略”統一起來，實現從線上“情感共鳴”到線下“現實關照”的同頻共振。
媒體是一座橋梁，連接黨心民心、承載民情民意；網絡是一麵鏡子，折射情懷擔當、彰顯發展溫度。
從這些意義上講，領導幹部的“接梗”“站台”“吆喝”，這應是值得鼓勵、點讚、探索的實事好事。敢用善用媒體，激發大流量澎湃正能量，是“硬道理”更是“真本事”。
總策劃：王玉娟
監審：李濤
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主編：王俊偉
審核：王振偉 馮祖選
執筆：梁修明
責任編輯：楊琨
