新春走基層丨觀影新體驗 消費添動能

《熊出沒》係列玩偶在奧斯卡龍湖金融島影城與觀眾互動。受訪者供圖

　　□本報全媒體記者 杜軍

　　一張電影票
，能“兌換”出多少種過年方式？這個春節，或許能找到答案。

　　2月22日，農曆正月初六，走進鄭州市鄭東新區新開的夢工廠smart影城，熱氣騰騰的火鍋取代了傳統的爆米花，觀眾窩在軟沙發裏
，一邊涮著毛肚，一邊看著大片。

　　這是2026年春節檔影院的一個縮影。當“史上最長春節檔”遇上“電影+”消費綜合試點，河南的電影院正經曆一場從“放映廳”到“生活場”的蝶變。

　　“傳統影院同質化競爭太激烈
，我們想試試破個局。”夢工廠smart影城負責人王曉東口中的“破局”，是直接把火鍋搬進了放映廳。

　　自2月14日開門迎客以來

，這個河南首家火鍋電影院迅速成為社交平台上的“顯眼包”。觀眾席被改造成了餐桌區
，火鍋熱氣升騰，巨幕光影流轉
，味蕾與視覺實現了同頻共振。

　　這並非一場簡單的“嫁接”。除火鍋廳外，該影院還針對家庭觀眾打造親子廳，為鄉村題材影片設立鄉村振興廳，在尊享影廳引入美甲、采耳等服務。“未來的影院，可以不是看完電影抬腿就走的地方。”王曉東透露


，下一步計劃引入劇場演繹廳
、電競廳
，擁抱AI技術，打造集觀影、美食、社交、娛樂於一體的綜合性文化空間。

　　不隻是新秀在“折騰”，老牌院線也在發力。洛陽奧斯卡大衛天地影城則把目光投向遊客——農曆正月初一至初七，憑借外地到洛陽的車票或電子訂單，即可享受觀影優惠，用一張票根串聯起“電影+旅遊”的鏈條。

　　影院“各顯神通”，背後是一場自上而下的係統性變革。

　　春節前夕，國家電影局、商務部聯合公布全國“電影+”消費綜合試點城市名單，鄭州作為河南省唯一入選城市躋身其中。緊接著2月14日
，“光影之旅·遇見鄭州”2026年春節檔“電影+”消費活動正式啟動，八大融合玩法覆蓋全鏈條。一張電影票，成了撬動商圈、文旅、餐飲的“金鑰匙”。

　　“國家推動‘電影+’的核心目的
，是讓影院擺脫對票房的單一依賴，構建多元收入結構和消費場景。”鄭州大學新聞與傳播學院教師、編劇王博認為
，這背後涉及產業盈利
、消費活力、文化傳播

、城市發展四個層麵的深層邏輯。

　　在她看來，未來的電影院一定是個複合空間：既能提供極致觀影體驗，又能滿足多元社交需求。但她特別強調：“對鄭州乃至全國大多數城市而言，第一步
，也是最重要的一步
，是先把觀影的根基打牢——用頂級的設備
、舒適的環境讓觀眾覺得出門看電影
，花這個錢

，值！”

　　這個春節，河南的影院正在邊試邊改。火鍋廳裏升騰的煙火氣，XR眼鏡裏躍動的虛擬現實，票根背後聯動的商圈優惠
，共同勾勒出一幅傳統與現代碰撞的光影圖景。