原來你是這樣的河南｜體驗經濟激活消費“一池春水”

　　中新網鄭州3月27日電(記者 謝藝觀)“你有沒有覺得河南有點潮？”這是近年來很多人的體會。

　　來自福建的林女士為了感受這份“潮”，特意安排了一趟河南深度遊，去鄭州的“隻有河南·戲劇幻城”與演員互動，赴洛陽沉浸式感受古都風采。

　　玩得開心的她告訴中新網記者，“之後還想再來河南看看。”

　　曾經，河南人湧向四麵八方；如今，天南海北的人湧向河南。

　　河南為何變得如此潮？

　　如今，人們更願意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。那些重體驗、能共情的新產品，總是更能受到市場的追捧，體驗經濟正在世界範圍內流行開來。”

　　這恰恰是河南文旅的擅長之處。在河南
，遊客不是走進景區，而是成為故事的一部分。

　　在“隻有河南·戲劇幻城”的《李家村劇場》

，遊客不再是觀眾
，而是那個年代的“親曆者”
；在洛陽大河薈，《尋跡洛神賦》沒有設固定座位，觀眾邊走邊看
，穿梭於實景山水、數字穹頂與真人演繹之間

，與曆史對話。

　　這種沉浸感，正從劇場向更廣闊的空間蔓延。

　　年輕人走進洛邑古城，換上一身漢服，把自己融進青磚黛瓦裏
，已是洛陽最尋常的風景。

　　這(zhe)正(zheng)是(shi)體(ti)驗(yan)經(jing)濟(ji)的(de)核(he)心(xin)，消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)再(zai)隻(zhi)為(wei)功(gong)能(neng)買(mai)單(dan)
，而(er)是(shi)為(wei)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)買(mai)單(dan)。當(dang)基(ji)本(ben)物(wu)質(zhi)需(xu)求(qiu)得(de)到(dao)滿(man)足(zu)後(hou)
，人(ren)們(men)更(geng)願(yuan)意(yi)為(wei)難(nan)忘(wang)的(de)體(ti)驗(yan)支(zhi)付(fu)溢(yi)價(jia)。

　　數據也印證了這一點：截至2025年9月
，洛陽老城區累計吸引超千萬人次體驗漢服，帶動消費十餘億元。

　　可以說，沉浸式體驗不僅留住了遊客的腳步
，更激活了文化消費的潛力。當遊客願意為一場演出、一次“穿越”停留更久

，餐飲、住宿、旅拍
、文創等消費鏈條隨之延伸。

　　體驗經濟並非新鮮事物，為何是河南脫穎而出？

　　其一在於告別門票依賴，擁抱長期主義。

　　當前，門票收入仍是不少景區的主要營收來源，但隻有跳出門票經濟的老路子，靠優質體驗拉長消費鏈條，才能讓遊客從“來打卡”變成“留下來”。

　　“隻有河南·戲劇幻城”推薦官孔祥磊告訴中新網記者
，景區內的演員在不改變原有劇情的情況下
，會想盡一切辦法跟遊客進行互動，來增加戲劇與觀眾之間的粘性。“一些觀眾已經來這裏很多次，有一位老粉絲已經來這裏400多次了”。

　　其二在於政府“有形之手”托舉產業生態。

　　近年來，河南聚焦實施文旅文創融合戰略，提出建設文旅強省、世界文化旅遊勝地目標任務，出台了一係列政策，產業規模與發展質量取得顯著成就。

　　而當市場萌動
，政府也迅速響應
、全力托舉。以洛陽漢服體驗為例
，當漢服店急需妝造師，當地人社部門以200多場技能培訓輸送1.4萬餘名人才
，並以“漢服+洛邑古城”為牽引，組建“吃住行遊購娛”六大聯盟，為爆火的漢服經濟托底
、點睛。

　　其三是文化資源的創造性轉化。

　　河(he)南(nan)是(shi)中(zhong)華(hua)文(wen)明(ming)的(de)重(zhong)要(yao)發(fa)祥(xiang)地(di)之(zhi)一(yi)，擁(yong)有(you)得(de)天(tian)獨(du)厚(hou)的(de)文(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)。但(dan)老(lao)祖(zu)宗(zong)賞(shang)飯(fan)吃(chi)不(bu)等(deng)於(yu)可(ke)以(yi)坐(zuo)享(xiang)其(qi)成(cheng)。河(he)南(nan)的(de)實(shi)踐(jian)證(zheng)明(ming)，文(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)需(xu)要(yao)現(xian)代(dai)化(hua)的(de)表(biao)達(da)方(fang)式(shi)才(cai)能(neng)被(bei)年(nian)輕(qing)人(ren)接(jie)受(shou)。

　　“隻有河南·戲劇幻城”用戲劇講述土地與糧食的故事，鄭州商都遺址博物院用數字化手段讓文物“開口說話”
，這都是對文化資源的創造性轉化。它們不是簡單複刻曆史，而是讓曆史與當下對話
，讓文物與遊客共情。

　　國務院辦公廳日前印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確，依托消費新業態新模式新場景試點等平台載體，支持建設若幹消費帶動作用強的情緒式
、體驗式服務消費新場景。

　　今年政府工作報告亦提出，打造一批帶動麵廣
、顯示度高的消費新場景
，加快培育消費新增長點。

　　河南的探索
，正契合了這一方向。

　　而體驗經濟的想象力


，遠不止於文旅。

　　此前，喝蜜雪冰城、逛胖東來就已和看“隻有河南”一起，並稱為河南新消費“三件套”。

　　比亞迪在鄭州航空港區建設的全國首個新能源汽車全地形賽車場
，讓用戶無需長途跋涉，就能一站式打卡極致場景，更是將“體驗”二字寫入更廣泛的產業基因。

　　值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，這(zhe)場(chang)消(xiao)費(fei)變(bian)革(ge)並(bing)不(bu)是(shi)河(he)南(nan)的(de)獨(du)角(jiao)戲(xi)。越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)城(cheng)市(shi)發(fa)現(xian)
，真(zhen)正(zheng)打(da)動(dong)遊(you)客(ke)的(de)，不(bu)是(shi)千(qian)篇(pian)一(yi)律(lv)的(de)景(jing)點(dian)打(da)卡(ka)
，而(er)是(shi)那(na)種(zhong)被(bei)看(kan)見(jian)、被尊重
、被共情的體驗。

　　當一座城市願意提供情緒價值，那麼遊客會來，消費活力會來
，城市的口碑自然也會來。(完)