央媒觀豫 | 創新引領，文創產品融入日常生活

河南洛陽，一款冰箱貼賣出幾十萬件
，“冰箱貼是年輕人的到此一遊”登上社交平台熱搜榜；一匹三彩小馬讓三彩技藝再度出圈，帶動非遺進入尋常百姓生活；一場尋跡洛神賦演出帶領觀眾一眼千年，古今共話十三朝古都曆史……從飾品到演出，這些文化創意產品為啥這麼受歡迎？帶著疑問，記者進行了探訪。

　　河南洛陽二裏頭夏都遺址博物館，遊客在選購文創產品。裴 颺攝

切中需求——

　　把文化帶回家

　　隋唐洛陽城應天門遺址廣場，一家名為“洛陽禮物”的文創門店人潮湧動。滿是冰箱貼的牆麵前，站滿了細細挑選的遊客。

　　拿起一個銅爵造型的冰箱貼，山東遊客喬悅在手中反複觀看。“這是二裏頭遺址出土的乳釘紋青銅爵

，做得真精巧

，還保留了紋樣。”tashuo，zaibowuguanzhinengyuanyuanguanshang，maigebingxiangtiejiukeyibaluoyangwenhuadaihuijia。zaitadelvxingbaozhong
，wenchuangchanpinxingxiangyouzaoxingkeaidetangchaoshinvtaoyong

，haiyoulongmenshikudengdibiaoxingjingqu。

　　在zai洛luo陽yang博bo物wu館guan二er樓lou珍zhen寶bao館guan，展zhan廳ting柔rou光guang聚ju焦jiao下xia，一yi麵mian唐tang代dai金jin銀yin平ping脫tuo銅tong鏡jing泛fan著zhe綠lv鏽xiu。樓lou下xia文wen創chuang區qu，仿fang古gu銅tong鏡jing背bei麵mian的de紋wen飾shi熠yi熠yi生sheng輝hui，鏡jing麵mian映ying照zhao出chu遊you客ke的de花hua容rong笑xiao靨ye。

　　“我們以館藏銅鏡為原型，提取了鸞鳳、花鳥等元素，又結合現代審美、融入不同色調，設計出了這款便攜的朱顏鏡。”洛陽博物館副館長孫海岩說，銅鏡文創推出一年多，銷售近9萬個、超500萬元，有人專門過來複購。

　　融入現代審美的三彩小馬和三彩侍女俑文創。記者 張文豪攝

　　小小文創，為何會有這麼大的魅力
？

　　文物帶不走，但借助文創產品，可以把城市記憶留下來。“不論景區還是博物館，總有遊客想把文化帶回家。這反映了消費需求的變化
，即從注重實用價值向情緒趣味價值轉變。”洛陽文旅集團文化產業公司董事長、總經理宋偉說，伴隨文博熱，洛陽文化創意產品開發熱情高漲，文創產業迎來新機遇
，“以‘洛陽禮物’為例
，我們剛開始年銷售額僅有一兩百萬元，2023年突破600萬元
，去年更是達到3000萬元。全市已有13家直營店


，還在各大博物館和景點繼續布點。”

　　“中華文化博大精深，這些文化基因潛藏在每一個中國老百姓的心底。我們要做的就是創造性轉化、創新性發展，探索現代化表達方式
，讓傳統文化活起來、讓藝術融入生活。”中國工藝美術大師、洛陽三彩藝術博物館館長郭愛和認為
，文創，顧名思義離不開文化傳承，更不能脫離創新創造。

　　為此


，郭愛和提出“三彩生活化”“洛陽三彩”的概念。他解釋
，三彩並非隻有三種顏色
，也不僅限於唐代，“我們探索從陶瓷到釉畫，再到寫意三彩的創新，並在保持藝術性的同時，開發出更多適合大眾消費的文創產品。”

　　如今，唐三彩中常見的馬
、駱駝等造型，形態更多元，顏色也更豐富。在洛陽“鎮搗蛋”等文創店，憨態可掬的三彩小馬除了傳統配色
，還有粉色
、水藍色等符合年輕人審美的莫蘭迪色係。三彩小馬
、三彩侍女俑的文創組合，成為不少遊客的到店選擇。

　創新供給——

　　使文物活起來

　　文創產品已不局限於冰箱貼、文物盲盒等小商品，“文化+”的理念正融入市民的衣食住行。

　　市(shi)麵(mian)上(shang)鮮(xian)花(hua)餅(bing)易(yi)購(gou)，但(dan)立(li)體(ti)的(de)多(duo)彩(cai)牡(mu)丹(dan)花(hua)酥(su)你(ni)見(jian)過(guo)嗎(ma)？在(zai)洛(luo)陽(yang)西(xi)工(gong)區(qu)南(nan)北(bei)李(li)記(ji)，傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)與(yu)現(xian)代(dai)設(she)計(ji)巧(qiao)妙(miao)結(jie)合(he)
，造(zao)型(xing)精(jing)致(zhi)的(de)糕(gao)點(dian)帶(dai)來(lai)滿(man)滿(man)的(de)中(zhong)國(guo)風(feng)與(yu)洛(luo)陽(yang)味(wei)。

　　“來洛陽之前，我就在網上看到這款九宮格牡丹花酥
，配色好看、造型精美，一下子就‘種草’了。”盡管南北李記不在洛陽景區周邊

，浙江遊客張帆還是專程跑了一趟。

　　除了文創小吃
，大型宴席也被植入了濃濃的文化味。隨著夜幕降臨，位於洛陽定鼎門廣場附近的宴天下河洛第一宴開席。伴隨著歌舞、劇情表演
，一道道菜肴被端上餐桌，為遊客奉上一場味蕾與視聽盛宴。

　　“我們想通過日常餐飲

，給遊客帶來沉浸式文化享受。在具體設計中，宴席保持了高度的文化統一，從餐具的材質
、色彩、形製到菜肴的選擇
、取名，既保有洛陽水席的傳統特色，也兼顧全國各地遊客的口味偏好
，包括舞美環境設計，都必須精益求精。”門店店長郭春利說。

　　“萬物皆可文創。它可以與任何一個行業相互碰撞、賦能、融合
，洛陽也正朝著大文創的方向努力。”洛陽龍門文化創意產業研究院院長王啟蒙說，十三朝古都文化底蘊深厚，有二裏頭、龍門石窟等遺址遺跡
，有洛陽牡丹
、洛陽三彩等文化符號，還有數不完的曆史人文故事，“借助先進技術，文創產業正在探索更多現代化創新性表達”。

　　臨近洛陽龍門高鐵站，近年來新開業的大河薈成為不少遊客打卡地。光電聲影交織中，《尋跡洛神賦》演出構建了數字化、行進式文化體驗空間，通過數字影像、機械裝置與現場演藝的完美結合，為觀眾帶來河圖洛書
、洛神賦、龍門石窟等曆史演繹故事。

　　“《尋跡洛神賦》滿足了遊客精神上的文化享受需求。花大力氣開發這款文創項目，也是為解決洛陽過境遊的痛點。”國guo晟sheng集ji團tuan商shang業ye發fa展zhan公gong司si董dong事shi長chang裴pei紀ji辰chen說shuo，以yi前qian不bu少shao遊you客ke來lai了le洛luo陽yang
，看kan完wan龍long門men石shi窟ku等deng地di標biao，當dang天tian就jiu走zou了le。如ru何he把ba遊you客ke留liu下xia來lai？洛luo陽yang選xuan擇ze用yong文wen創chuang產chan業ye來lai破po題ti。“通過打造大河薈這個綜合商業體，讓遊客坐下來、住下來。大河薈實現全業態運營一年，成為洛陽新的網紅打卡地。”裴紀辰說。

　　打造精品——

　　讓文化走出去

　　文創的魅力，還在於其世界性。

　　洛(luo)陽(yang)地(di)脈(mai)花(hua)最(zui)宜(yi)，牡(mu)丹(dan)尤(you)為(wei)天(tian)下(xia)奇(qi)。人(ren)間(jian)四(si)月(yue)，盛(sheng)開(kai)的(de)洛(luo)陽(yang)牡(mu)丹(dan)引(yin)得(de)遊(you)人(ren)如(ru)織(zhi)。在(zai)洛(luo)陽(yang)牡(mu)丹(dan)瓷(ci)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)的(de)非(fei)遺(yi)體(ti)驗(yan)基(ji)地(di)
，幾(ji)名(ming)外(wai)國(guo)遊(you)客(ke)正(zheng)在(zai)製(zhi)作(zuo)永(yong)不(bu)凋(diao)謝(xie)的(de)“牡丹花”。以花為媒
，以瓷為墨
，指尖流轉間
，一朵朵牡丹綻放在瑩白瓷器上。

　　“得(de)益(yi)於(yu)過(guo)境(jing)免(mian)簽(qian)政(zheng)策(ce)
，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)外(wai)國(guo)遊(you)客(ke)了(le)解(jie)並(bing)喜(xi)歡(huan)上(shang)了(le)牡(mu)丹(dan)瓷(ci)產(chan)品(pin)。我(wo)們(men)搶(qiang)抓(zhua)機(ji)遇(yu)，進(jin)一(yi)步(bu)開(kai)拓(tuo)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)，讓(rang)以(yi)牡(mu)丹(dan)瓷(ci)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)中(zhong)國(guo)非(fei)遺(yi)元(yuan)素(su)走(zou)出(chu)國(guo)門(men)，走(zou)向(xiang)世(shi)界(jie)。”luoyangmudancigufenyouxiangongsizongjinglijiashelishuo，tongguochuanchenghefayangtangbaicishaozhijiyi
，ronghezhongjiataocigongyi，chunshougongzhizuojinggaowencuilianchudelitihuaban
，chengweishijieyoukeshouzangdedongfangyishuzhenpin。

　　在洛陽杜康酒廠，一批杜康酒正被打包裝運，準備發往海外。“去年5月，我們的一款高品質口糧酒‘杜康紅’首次出口英國。本月，我們又收到了一批5000箱的國際訂單。”杜(du)康(kang)酒(jiu)廠(chang)海(hai)外(wai)銷(xiao)售(shou)經(jing)理(li)溫(wen)曉(xiao)曉(xiao)說(shuo)
，他(ta)們(men)還(hai)和(he)二(er)裏(li)頭(tou)夏(xia)都(dou)遺(yi)址(zhi)博(bo)物(wu)館(guan)跨(kua)界(jie)

，汲(ji)取(qu)館(guan)藏(zang)文(wen)物(wu)綠(lv)鬆(song)石(shi)獸(shou)麵(mian)紋(wen)銅(tong)牌(pai)飾(shi)的(de)靈(ling)感(gan)，在(zai)去(qu)年(nian)聯(lian)名(ming)推(tui)出(chu)了(le)新(xin)品(pin)。

　　隨著我國過境免簽政策的全麵實施，古都洛陽正以厚重的曆史底蘊與創新的文化表達
，吸引著全球遊客的目光。“現在洛陽不僅有龍門石窟、白馬寺等世界文化遺產，更憑借牡丹瓷、唐tang三san彩cai等deng諸zhu多duo特te色se文wen創chuang產chan品pin，成cheng為wei外wai國guo遊you客ke了le解jie中zhong華hua文wen明ming的de新xin窗chuang口kou。海hai關guan將jiang繼ji續xu積ji極ji落luo實shi通tong關guan便bian利li化hua措cuo施shi，服fu務wu好hao企qi業ye，抓zhua住zhu新xin機ji遇yu

，讓rang洛luo陽yang文wen創chuang走zou向xiang世shi界jie，提ti升sheng城cheng市shi的de國guo際ji影ying響xiang力li和he美mei譽yu度du。”洛陽海關副關長張強說。

　　調研中，一些采訪對象表示
，經過多年沉澱和各方合力

，洛陽的文創產業鏈已經相對成熟，但文創品牌塑造、文化內容挖掘無止境。洛陽八部門聯合印發《關於推進試點博物館文化創意產品開發的若幹措施》，鼓勵文博界創新運營模式，率先作出文創開發探索，提供更高質量的文創產品供給。

　　“博物館是一個城市乃至一個國家的文化符號。在洛陽，各類博物館
、紀念館已超過110家。當前
，洛陽文創產業形成了‘顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費
、移動端傳播’的共識，並在此基礎上提煉出洛陽的文化符號體係，打造兼具國際辨識度和產業帶動力的城市文化IP。”王啟蒙說。（記者 羅珊珊 張文豪）